文/图 羊城晚报全媒体记者 柳卓楠

广州是全国专业市场最多的城市，规模大、种类多。在服装、美妆、皮革皮具等领域，均具有较强的行业影响力，形成了相对完整的商圈聚集区。

近年来，随着互联网经济的发展，实体经济受到较大冲击，加之2020年新冠肺炎疫情的影响，众多专业市场发展陷入困境。

而此时，电商直播行业的“爆红”让专业市场看到了突围契机。拥有“货源”优势的专业市场如何乘上直播电商这列快车，实现转型发展？

6月3日，由广州市越秀区商务局主办，越秀区产业投资促进会、越秀区楼宇经济协会承办的“越秀区专业市场转型升级论坛”在地王广场举行。区内的40余家专业市场、区内外20余家头部MCN机构参与讨论，就专业市场与MCN机构协同发展路径、直播电商如何赋能专业市场转型发展、专业市场自营直播电商基地建设等主题内容进行了深入探讨。

“人、货、场”三大优势聚合 MCN机构与专业市场联动

广州拥有数量众多的专业市场，据统计，仅越秀区就汇聚了175个，涵盖了服装、钟表、美妆、精品、眼镜、海味干果、鞋业、皮革皮具等多个领域，形成了流花商圈、矿泉商圈、一德路商圈等一批市场集聚区。

与此同时，在新经济业态的发展下，广州也形成了多个全国知名的MCN机构，如获得2019年淘宝金麦奖最佳营销服务奖的茉莉传媒、广州大麦、森德（广州）等。MCN机构作为连接平台与内容的重要一环，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。

“专业市场具有‘货’和‘场’的优势，能够提供优越的地理位置、物流与市场管理等，方便销售终端选货采购，并且可以为MCN机构提供硬件、软件支持。”茉莉传媒董事长何冠斌表示，当前直播电商、内容营销领域增长动能强劲，60%的品牌主期望通过投放KOL实现带货，直播已经成为营销标配。在此基础上，MCN机构可以为专业市场带来直播“人员”支持，而专业市场可以提供“货”与“场”资源，“人、货、场”三大要素有效联动，可以最大化放大流量价值。

自营创建直播基地 专业市场“主动”突围转型

“我们既是被动转型，也是主动转型。”尚峰电商基地总经理柏年青介绍，尚峰公司过去主要做皮料等原辅材料交易，但随着贸易环境的变化、互联网经济的冲击，传统专业市场和原辅材料极速萎缩，生产经营面临很大困难。

“去年我们就去全国各地进行了调研考察，尝试转型，和广州、杭州等多地的MCN机构洽谈后，选定了电商直播。”在2019年11月，尚峰公司便筹建了尚峰直播电商基地，也正因此，2020年新冠肺炎疫情袭来时，公司业务受冲击范围较小。

“我们将天马服装市场整栋楼9层都进行了重新规划，建立一个直播电商共创空间，覆盖直播电商产业链，八层为直播电商基地；九层为摄影基地、夜经济消费体验点；一至七层为涵盖批零企业、供应链企业的标准化科创展贸空间。”天马精品汇直播基地总经理林俊辉介绍，过去传统的经营模式在当下已经不适用了，专业市场应当“抱团前进”，主动创新经营理念，通过电商直播嫁接广州传统商贸优势，帮助传统专业市场商户实现线上销售增长及业态升级。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
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