文/羊城晚报全媒体记者 程行欢

保险作为一个需要一定知识储备的硬核产品，如果走进直播间，会有消费者买单吗？

日前腾讯旗下保险代理平台微保，对保险直播带货进行了试水，与泰康拜博口腔的联手之作在“微保”小程序和快手平台开启了“完美牙齿”关爱口腔的主题直播。

数据显示，本次直播微保全网共实现3.6万单保险产品及健康券成交转化。其中，健康券包括微保专属十项口腔检查套餐券、微保专属矫正方案设计券等；而在保险产品方面，百万医疗险、意外险两款产品深受用户青睐。

疫情以来，网络直播逐渐成了广大消费者了解外界的窗口，因参与感更强、体验感更好，直播带货也成了新的潮流。

保险直播也尝试在泛娱乐化的短视频平台上，通过直播的方式与潜在的用户迅速建立品牌认知，拉近与用户的距离，并与其建立信任，将原本复杂的保险产品以一对多的形式进行讲解，并根据用户的需求和实时反馈为其推荐合适的保险产品及服务。

此次直播是微保品牌联合模式的一次试水，打开了保险业探索线上营销模式的大门。未来，微保还将联合保险公司、保险垂直KOL、各行业品牌、全网泛娱乐红人、明星等，搭建起更为立体的合作体系。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
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