文/羊城晚报全媒体记者 艾修煜

《向往的生活4》开播了。这一季，节目的软硬件着实不错。

首先，录制地点选在云南西双版纳，宽敞舒适的蘑菇屋坐落在瓜果蔬菜环绕的乡村中，田园造梦感浓郁。另外，得益于前三季的摸索和积累，节目认可度高，群众基础厚。这里的群众基础，不仅是观众层面，也指嘉宾层面——毕竟，半个娱乐圈都来做过客，节目嘉宾又纷纷通过认养宠物、贡献器物等方式，和节目有了千丝万缕的联系。所以，第四季一开播，热度就先声夺人。

再来，由于节目一开始的设置做得好，《向往》里的动物和器件都有故事，都有“粉”。山羊“天霸”去世的消息一传开，不仅引来了何炅、陈赫的发文悼念，还被拱上了热搜，这种热度是大多数综艺节目羡慕不来的。

但是，有了群众广泛的宠爱，并不代表着节目组就有了任性的权利。

《向往4》迎来了节目开播以来最多的广告投放。这本不是什么大问题，软性植入由来已久，节目组要赚钱要吃饭，不能只用爱发光，多数观众都能理解。只要有所取舍，符合节目调性，控制好量就可以了。

可惜，《向往4》不懂得收敛——多达14个品牌商，涵盖了饮品、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等各个门类，可谓“全方位植入”。每集正式节目的总时长只有100余分钟，这意味着，几乎不到10分钟就会有一轮广告植入。另外，节目在电视台和网络平台播出时，还会有硬广。这也导致了“别人是节目中插广告，你家是广告中插节目”的弹幕刷屏。

此外，广告套路太多，上一秒观众正认真听嘉宾的走心对话，下一秒却发现所谓的“走心交流”，不过是广告的前奏和铺垫，难免让人产生“真心错付”“感情被骗”的感觉。对于一档主打“走心”“温暖”“治愈”“慢生活”的综艺来说，这是影响节目调性的致命问题。

更尴尬的是，节目嘉宾各有私心——第四季首期里，张婧仪多次提到与彭昱畅合作的新戏，显然是带着宣传任务来的。她还是周迅公司“东申未来”旗下的签约艺人，周迅此番搭档现身，明显是老板带新人的节奏。

接下来，陶虹、沙溢、黄晓明、谭松韵、宋威龙、汪苏泷、任嘉伦、薇娅将陆续做客。这些人是不是与蘑菇屋家族“有交情有话聊”的朋友尚未可知，但多是近期有话题度和热度的艺人。怪不得有评论说，《向往》做到第四季，面临的最大问题是，“没有朋友了”。

这句话或许言重了。毕竟，老朋友渐少了，还可以交新朋友。但前提条件是——有真心。如果来的嘉宾都自带目的、各怀心思地上门图宣传，聊天叙旧、感受生活的真心没了，那《向往》可就真的没朋友，也走不远了。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 节目组供图
责编 | 邵梓恒