文、图/羊城晚报全媒体记者 余晓玲

5月20日下午，“莞农优品 湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节活动在东莞松山湖举行。据悉，当日三个小时的直播带货，共带动农产品成交360万元。

此次活动以“莞荔+”模式，通过“1+13”抱团营销新思路，依托“莞荔”这个公共区域大品牌，东莞13家大米、供港蔬菜、水产品等品牌农业企业同台直播展示，用“电商+直播”的推广模式，让全国消费者在线上购买正宗的东莞原产地农产品，现场感受东莞优质农品的魅力与风采。

在活动正式开始前，东莞市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。活动中还发放东莞荔枝休闲采摘宣传小册子，推荐2020年35个东莞荔枝休闲采摘点。

活动直播当天总观看人数达22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额超360万元。东莞市农业农村局局长张永忠走入直播间为莞荔代言，在直播推荐中，得到在线点赞数26万人次，成交8300多单莞荔，成交额达82.8万元。有一位新疆的网友就一次订购了两车莞荔冷链直发新疆乌鲁木齐，促成约4000单的销售，成交额约28万元。

参与活动的13家农业企业直播带货线上成交金额显著增加，如太粮米业，仅用3小时就卖出大米12000多包，直接成交金额为62万元；松湖水产的鲜活鱼充氧配送到家，在直播间引起关注，点赞人数超过了3万多人次；东莞市对口扶贫云南地区的云品家云平台有限公司，直播当天成交23万元；莞吉荔农业公司仅活动当天直播带货就成交了128万元，预计荔枝季该公司的销售业绩将突破1500多万元。

据统计，2020年东莞全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平，种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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