文、图/羊城晚报全媒体记者 余晓玲

5月20日下午，“莞农优品 湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动在松山湖林润智谷举行。发布会首次提出“莞荔+”模式，从莞荔大IP到“1+13”品牌农产品抱团营销大平台，用“电商+直播”这一时下流行的推广模式，助力东莞乡村振兴建设，全面落实“湾区都市 品质东莞”战略部署。

今年莞荔预计总产量约1.3万吨

此次活动展现了“莞荔+”模式，呈现了“1+13”抱团营销新思路，依托莞荔这一个公共区域大品牌，东莞13家品牌农企抱团同台直播展示，用“电商+直播”这一时下流行的推广模式，让全国消费者不仅线上可以很方便地购买正宗的东莞原产地农产品，还让粤港澳大湾区的市民可以现场感受东莞好农品的魅力与风采。在活动正式开始前，东莞市农业农村局局长张永忠就在直播间为东莞荔枝现场带货。

据初步统计，2020年东莞全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。据悉，近年来，东莞荔枝先后获国家农产品地理标志登记保护、全国名特优新农产品，2020年初还入选第五批中国重要农业文化遗产。

今年，主办方问道电商公司更加创新营销思路，在原来中国（东莞)互联网荔枝节的形式上，增加了东莞名优农产品品牌推介内容，形成了线下体验，线上销售的O2O推介新模式，把“莞荔+”推向了新的高度，活动现场还融入了时下最热门的“直播+电商”带货模式，局长直播推介、网红现场带货、荔枝协会会长代言，现场带货精彩纷呈。

活动的启动仪式更是别出心裁，把东莞8种荔枝品牌设计成动漫形象，通过启动仪式，让全国消费者深刻记住了东莞的八种荔枝品种。

13家东莞农企上线京东东莞优品馆

在活动现场，东莞市荔枝协会授予顺丰公司战略合作牌匾，并与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式，然后又与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的协议，预示着东莞荔枝将在互联网的销售得到全方位的助力，更有利于莞荔的销售。

除此之外，省一村一品·供应商联盟给问道电商公司颁发了东莞服务中心牌匾，有了省一村一品·供应商联盟的助力，可谓是打通了东莞农产品的任督二脉，销路和销量一下子拓宽了。

发布会上，京东东莞优品馆揭牌，大会战略合作伙伴13家东莞品牌农企将集中上线京东东莞优品馆，依托莞荔这个流量大IP，把东莞农业品牌的莞农优品元素加入其中，不仅丰富了消费者选择的产品，还汇聚农村电商人脉和平台资源，丰富荔枝的文化和农业的题材，让莞农优品的销售永不落幕。

活动中，东莞市绿源龟鳖水产养殖专业合作社、东莞市丰盛年农业有限公司、广东淘农村农业发展投资有限公司、东莞市健立方生物科技有限公司、东莞市好给荔农业有限公司、东莞市状元红荔枝专业合作社、云品家云平台有限公司、东莞市吉荔农业科技发展有限公司等8家农业品牌公司共同签署了东莞市现代农业产业协会成立倡议。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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