文/羊城晚报全媒体记者 林曦 实习生 李悦

5月15日的直播黄金档，注定是“三星争霸”的一晚，除了老罗的抖音周播、李彦宏在自己百度App上的出场，格力“一姐”董明珠也开启了京东直播首秀。直播结束，“董小姐”一举拿下了7.03亿，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录，可以说碾压整晚。

 2020年春天，要说什么最火，非直播莫属，只需架起一手机，人人都可变成主播。在这股直播热中，电商直播也火爆异常。小到可乐花生饼干，大到汽车房子火箭，在直播间里都能染上魔法，统统都能卖光，这也让各大短视频和直播平台开始争夺资源，抢占购买注意力。

 直播火到什么程度呢？现在都正式成为了国家认证的新职业“互联网营销师”，李佳琪、薇娅们终于在社保局有了名号。不过对董明珠来说，直播只是她工作的一部分。外行看热闹，内行看门道，作为格力乃至中国家电行业当之无愧的话题一姐，董明珠的每一次举动都能看出背后的趋势变化。

此次直播，京东请到了产品评测大V王自如来和董明珠搭档，全场50多款产品，件件都用用数据和专业解释奉上了足够的“干货”，极客风格可以说是现在直播带货界的一股“清流”。 

有意思的是，这次直播期间，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵还空降直播间，跟董明珠连线来了一次大佬对话。

闫小兵说：“回顾双方最初的合作，从产品到仓配，再到如今的创新营销，我们是在推动中国本土企业从一个卓越走向下一个卓越，打造出属于中国人自己真正的品牌力。”

这次直播背后的意义不小，为什么这么说？因为对于很多行业来说，随着市场空间逐渐饱和，传统渠道很难开疆扩土了，一旦遇到疫情这样的极端情况，影响太大，甚至说“颗粒无收”都不为过，格力一季度财报下滑，就是铁证。

从和雷军赌约，到造手机，从开微店，到布局新能源车，再到对决奥克斯，董明珠在江湖上从来就没有示弱过，直播带货，与其说她为了品牌，不如说她开始“趟路”。董明珠直言：“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 受访者供图
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