文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

4月27日，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。调查结果显示，阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

但调查组认为，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响。

经阿里巴巴管理层讨论决定，对蒋凡作出取消阿里合伙人身份、记过处分、降级以及取消上一财年度所有奖励的处罚。

昔日“阿里太子”如今将淡出管理层

蒋凡此前一直被视为阿里巴巴的下一任接班人选之一，网友戏称其为“阿里太子”。

2010年，从谷歌离职的蒋凡加入了李开复的创新工场，并创办了友盟。三年后，阿里巴巴以8000万美元收购友盟，蒋凡便进入阿里巴巴担任淘宝无线事业部资深总监。

总监蒋凡在阿里巴巴主要干了两件事：

一是把淘宝从PC端搬到了移动端，并完善手淘功能的研发，进一步拓宽淘宝的流量入口；二对淘宝的产品矩阵进行整合，构建了淘宝内容体系，实现并打造集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的“消费类媒体平台”。

据阿里2015财年第四季度财报，手机淘宝成交额占比超50%，移动端月活跃用户人数更是增加到2.89亿人。

可以说，在蒋凡的一系列操作下，淘宝的用户体验在不断变好，新增用户也在不断增多，手淘逐步成为全世界最大的移动电商平台。

2017年12月，蒋凡出任淘宝总裁。2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁。

入职阿里短短7年时间，蒋凡将淘宝、天猫全部收入囊中，他所分管的业务贡献的营业收入超过了阿里所有业务的一半。

2019年6月，蒋凡成为阿里最年轻的合伙人，也成为网友眼中的下一任“阿里接班人”。

值得一提的是，美团创始人王兴此前曾在朋友圈转发了《黄峥的100种偏执》一文，并配上文字：

“接下来几年，国内电商之战将在拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡之间展开，蒋凡能赢的话，就是阿里当之无愧的接班人！如果他有兴趣的话。”这在某种程度上更是坐实了蒋凡“阿里太子”的称号。

而4月27日，阿里巴巴公布调查及处罚结果，对蒋凡作出取消阿里合伙人身份、记过处分、降级处罚。这对于蒋凡而言，可谓“前途尽毁”。

有业界人士表示，阿里巴巴此次虽然只是做出内部处罚，并未撤销蒋凡天猫负责人的身份，但也已把蒋凡撤出核心决策圈层，降级更意味着蒋凡前几年的努力前功尽弃。

有网友评论：“打拼七年，一纸回到解放前。”

除名降级，处罚重否？

在阿里巴巴对蒋凡的所有处罚中，最令人关注的是“除名、降级”两点。这样的处罚对于蒋凡而言究竟是轻是重？各方声音有所不同。

基于调查中明确的“阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为”，有业内人士认为，既然蒋凡与张大奕之间并不存在利益输送问题，而属于“个人生活作风”问题，这或许不该成为阿里“重罚”蒋凡的判断依据。

那么，阿里为何“重罚”蒋凡？羊城晚报全媒体记者了解到，阿里巴巴是一家特别强调企业文化和价值观的公司。在2019年9月10日，阿里巴巴在二十周年年会上宣布全面升级使命、愿景、价值观——“新六脉神剑”。

而此次蒋凡事件，引发舆论对张大奕身后的美股上市公司如涵控股和淘宝天猫平台的相关关系猜测，这与“新六脉神剑”中第二条“因为信任，所以简单”相左，也导致如涵控股股价一跌再跌，因此，阿里“重罚”蒋凡在情理之中。

上海奇榕咨询公司创始人、EVAP（中国）研究院院长张诗信27日接受羊城晚报采访时表示，蒋凡作为阿里的核心合伙人，应该带头遵守公司的文化和价值观，应该作为员工行为的楷模，但是在他身上却发生了社会影响较坏的事情，因而阿里从重处罚他是不奇怪的。

记者还了解到，阿里以雷霆手段处理违规员工的案例并不少见。2012年的时候，由于“聚划算”团队内部的工作人员私下与商家合作，受到公众的质疑，阿里巴巴成立了专案组进行查实，并于2012年3月宣布免去阎利珉总经理职务；

此外，2016年，在阿里内部展开的中秋抢月饼活动中，四名程序员使用脚本，多刷了124盒月饼，阿里巴巴为了维护企业文化，最终决定将该四名员工开除。

反观蒋凡，尽管被除名阿里合伙人、职级从M7降低到了M6，但其还保留着“淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁”的三大总裁头衔。

有业内人士甚至认为，蒋凡给“女性”这个阿里的核心用户群体造成了很大的伤害，目前的处罚对蒋凡来说还太轻。

拼多多、京东或趁势追赶？

根据各大电商平台公布的2019财年数据，阿里GMV达到57270亿元，同比增长18.82%；京东20854亿元，同比增长24.37%；拼多多为10066亿元，同比增长113%。

拼多多、京东的GMV正在加速追赶阿里。虽然目前阿里仍然处于领先地位，但已经有“危机感”。

2019年，聚划算、京东等纷纷效仿拼多多推出“百亿补贴”，电商领域竞争之激烈便可窥一斑。

而随着“阿里太子”蒋凡淡出阿里决策层，阿里未来在电商领域的竞争或将受到影响。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，蒋凡是阿里电商体系移动化的主要带头人，他被降级后，或给京东、拼多多的追赶带来时间窗口。

对此，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林持不同意见。盘和林认为，蒋凡“阿里太子”的身份仅仅是外界传闻的，在阿里内部从来没有这样的说法。

此外，张勇任职阿里巴巴董事局主席还不到一年，此时谈论“阿里接班人”还为时尚早。“实际上，蒋凡在阿里内部的地位并非外界传闻的张勇之下万人之上。”

“阿里拥有一个成熟的体系，其战略和决策不再以个人为主。”盘和林认为，蒋凡的个人因素对阿里决策的影响或许会有，但没有想象的那么大。

至于会不会给京东、拼多多追赶的时间窗口，盘和林表示，蒋凡被降级在短期会造成一点的影响，但是不会产生重大的影响，他认为在阿里体系里面，能够替代蒋凡的人会很多，超过他的人也非常多。

“至于谁是阿里巴巴的下一位继任者，这要看阿里内部的‘田忌赛马’，看看谁能够胜出，这还需要一段时间的观察。”

蒋凡事件时间线回顾：

点火——蒋凡夫人微博发警告

4月17日，微博ID为“花花董花花”的博主发声警告淘宝网红张大奕：“这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之，同时@张大奕eve”。

据网友曝光，“花花董花花”系淘宝天猫总裁蒋凡夫人。

张大奕甚至被指已经怀孕待产。一时间，蒋凡和张大奕都陷入到舆论的风口浪尖。

发酵——蒋凡在阿里内网道歉，公司进行调查

4月18日，淘宝天猫总裁蒋凡在阿里内网发声，称因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意，恳请公司对自己展开相关调查。

阿里巴巴首席人才官童文红在蒋凡发帖下回复。她表示，因家庭事务而严重影响公司声誉，确实非常不应该，要认真反思，也应该道歉。

同时，对于相关网络传言，公司会正式进行调查，“无论是谁，都必须遵守公司商业准则，没有任何例外。”

蒋凡的道歉并未让事情平息，反而引发舆论对张大奕身后的美股上市公司如涵控股和淘宝天猫平台的相关关系猜测。

截至4月17日（北京时间4月18日）美股收盘，如涵控股股价下跌6.36%，市值蒸发约1.5亿人民币。按照张大奕持股约13%计算，其身家损失超2000万元。

结果——蒋凡除名降级

4月27日，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。对蒋凡作出取消阿里合伙人身份、记过处分、降级以及取消上一财年度所有奖励的处罚。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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