文、图/羊城晚报全媒体记者 郑少玲 （署名除外）

日前，有媒体报道爱马仕广州太古汇店重装开业当天销售火爆，骄人的业绩再度让人们的目光聚焦在奢侈品行业。奢侈品牌近年来不仅努力在实体店营造品牌形象，同时也加强线上布局。疫情之下，更加速了奢侈品牌的全渠道布局步伐，为消费者提供更加便捷的线上购物体验。

奢侈品牌加速全渠道布局步伐

继2020年1月成功开启天猫官方旗舰店、上线全品类作品，包括珠宝、腕表及配饰后，卡地亚近日宣布将与天猫奢品进一步深化合作——自4月15日起，卡地亚天猫旗舰店将预售其标志性的Santos-Dumont系列限量腕表。这是卡地亚首次在网络平台面向广大客户推出此类独家限量作品，突破以往的传统线下精品店发售模式。

今年2月10日，在“天猫超级品牌日”活动的推动下，卡地亚天猫官方旗舰店开幕当日就创造了销售纪录：Juste un Clou系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售出，Juste un Clou系列全新手镯也在超级品牌日当天即告售罄。

卡地亚中国首席执行官艾敬尧在接受媒体采访时表示：“未来我们将继续深化数字化转型，这也是卡地亚在中国全渠道战略的重要组成。我们期待拥抱中国快速发展的新零售环境。”

4月13日，瑞士高级珠宝与腕表品牌PIAGET伯爵也宣布正式入驻天猫，伯爵将于天猫上线品牌标志性的Possession时来运转珠宝系列及Limelight Gala腕表系列。伯爵中国区行政总裁Mathieu DELMAS坦称：“中国的数字化发展始终持续不断并迅速升级中，此次伯爵官方天猫旗舰店的上线是伯爵布局全渠道战略的重要一步，也旨在为中国消费者提供更深层次的线上体验。”

除此之外，奢侈品牌万宝龙天猫官方旗舰店也在4月15日正式上线，并同时入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道，这标志着品牌数字化战略的又一次升级和创新，以及进一步触达年轻消费者群体的决心。

据了解，宝格丽（BVLGARI）也将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。

业内人士：三四线城市奢侈品电商市场前景会更好

有业内人士指出，如果按渠道划分，线上是奢侈品行业增长最快的渠道。麦肯锡此前发布的《2019年中国数字消费者趋势报告》认为，在电商时代，随着竞争不断加剧，消费者偏好及购买行为持续发生变化。报告显示，中国电子商务市场规模居全球首位，达到了1.5万亿美元，网购交易额大于全球十大市场总和。

巨大的中国市场吸引奢侈品牌们放下身段，纷纷“上线”。有数据显示，天猫上已经汇集150多个奢侈品牌，自3月以来奢侈品消费呈现巨大增长，“三八女王节”首日的销售额同比增幅更达140%。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，目前一二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景会更好，奢侈品“上线”刚好弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板。

贝恩咨询公司近日针对疫情给零售企业提出了相关建议：疫情会使得全渠道的需求得到较大的增长，因此零售商应该积极迎合消费者购物习惯的转变，探索满足全渠道需求的方法，从商品设置、业态发展、服务水平和顾客体验等各方面，强化零售企业的全渠道能力。

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来源 | 羊城晚报•羊城派
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