文/羊城晚报全媒体记者 许悦
图/受访者提供

再过一个月，第一批早熟的广东荔枝就将上市了。今年广东荔枝将迎来“中大年”，也是这一“粤字号”金字招牌的锻造之年。

4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节将在广州启动，通过布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”，着力将“广东荔枝”打造成为国内第一、世界知名的“粤字号”金字招牌。

广东迎来荔枝将迎“中大年”

如果票选一种水果代表广东岭南佳果，荔枝绝对高票胜出。在广东，荔枝是单一水果种植面积最大的热带水果，全省种植面积占全国荔枝的一半以上，占世界荔枝的三分之一。

在去年的“小年”之后，今年广东荔枝将迎来“中大年”，粤西、粤东、珠三角均是优势产区。

多个荔枝主产区中，茂名荔枝的产量最大，预计今年产量将超过50万吨。湛江、惠州、汕尾这3个主产区的荔枝产量也均超过10万吨。

还有广州、阳江、东莞、揭阳等十个地级市的荔枝年产量，也均在1万吨以上。

受去年底干旱、暖冬共同作用，今年广东荔枝成花率和挂果率都较高，品质较高。因为成花提早了约15天，预计今年早熟品种与海南产区上市集中度增加，晚熟与中熟品种上市集中度增加。

最早熟的粤西廉江、高州、电白的妃子笑和白糖罂等早熟品种，5月中上旬就将上市。

到5月下旬，阳西的妃子笑和白糖罂、高州的桂味、电白的妃子笑和黑叶也将陆续上市；6月是广东荔枝的上市高峰期，粤西地区的桂味等优质中熟品种上市后，珠三角地区广州、东莞的妃子笑将接棒上市。

到六月中下旬，惠州及粤东地区的荔枝也陆续上市，全省糯米糍、怀枝等优质中晚熟品种将主导市场；一直到7月中上旬，还有最晚熟的惠东怀枝等晚熟品种上市，整个荔枝季将让全国“吃货”吃足两个月的荔枝。

举全省之力将“广东荔枝”打造成为国内第一 

在广东，荔枝也是富民兴村、脱贫致富的重要产业。有数据显示，全省荔枝种植环节固定就业人口约100万人。

如何既重生产，又抓市场？广东的农业农村部门一早谋划、科学布局，在实践中正逐步探索完善一个可复制、可推广的“12221”市场营销体系。

去年是荔枝的小年，广东荔枝产量比往年减少了三分之二。但在“12221”的体系建设下，广东搭建了荔枝产销对接新平台，开展了“荔枝+订制”、互联网荔枝节、荔枝“走出去”、荔枝采购节等系列活动，推进了“短视频+网红”荔枝营销模式，还培育了“520广东荔枝”新消费热点。

这一系列硬核操作，让去年广东荔枝在国内大卖的同时，在国外也成为具有国际影响力的“粤字号”农产品和“一带一路”中国品牌，果农在小年反倒有了大“丰收”。

今年荔枝将迎“中大年”，在疫情防控不松懈的同时如何卖好荔枝？

4月7日，广东省农业农村厅组织召开广东荔枝“12221”市场营销工作视频会议，通过布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”，目标是将“广东荔枝”打造成为国内第一、世界知名的“粤字号”农业金字招牌，切实把广东荔枝打造成广东振兴乡村产业和助力脱贫攻坚的支柱产业，助力广东荔枝产业高质量发展。

“12221”卖完菠萝卖荔枝

在广东优质农产品版图上，“12221”就是一个含金量十足的营销密码，“十八般武艺”集体上线促进产销精准对接。

特别是今年疫情期间为徐闻菠萝带货，就卖出了信心，卖出了“霸气”。带动徐闻菠萝中品相和口感要求较高的精品果，从最低时的0.4元/斤，涨到了现在的1.6元/斤，本月初还首次出口日本市场。

用到荔枝的身上，广东荔枝“12221”市场营销行动就包括：建设一个荔枝全产业链数据平台；组建采购商和经纪人两支队伍；建设产地和销区两个市场平台；策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动；实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。

4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节将在广州启动，这意味着，广东荔枝正式迎来力度更大、范围更广的营销行动。

这一次，“12221”将用上哪些“十八般武艺”卖荔枝？我们拭目以待！

相关链接：

广东省荔枝“12221”市场营销行动

建设一个荔枝全产业链数据平台；

组建采购商和经纪人两支队伍；

建设产地和销区两个市场平台；

策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动；

实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。

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