文/羊城派记者 沈钊

“自12月20日零点至1月15日24点，整体订单同比增长260%。”1月16日，拼多多年货节负责人公布大数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超过2.1亿单。

据介绍，此次年货节上，各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等最受欢迎，“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出现象”；此外，广东展现出了远超全国各省的强劲消费能力，无论是下单数量或成交金额都远超第二名。

广东年货买卖均位居前列

 从省域排名来看，位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。

整体上，一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。广东消费者最喜欢购买的商品为海淘商品、白酒、手机等。

在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超过了一二线，“区域与城乡消费趋同明显，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

超大实惠激发年俗新消费

拼多多大促数据显示，有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

“拼多多用户的主流消费心理，是希望既实惠，东西又不错”，拼多多年货节负责人介绍称，百亿补贴瞄准必备品质年货持续推出万人团，“很大程度上解决了这个痒点”。

今年春节，进口车厘子成为消费热点。拼多多联手华盛绿能等一批有强大供应链和精细运营能力的农业龙头企业，持续推出系列万人团。

数据显示，年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。依托拼多多的“超短链”，2019年拼多多购买3次以上农产品的用户，人均水果消费已达127斤，接近两倍于国民平均水平。拼多多年货节负责人称，这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群，也吸引了越来越多年轻消费者。

年货节刺激城乡消费强对流

 年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升“下乡”速度。

以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”，在低线市场的年货节销售额，比一二线城市高出大约10%，正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。“‘普惠’不仅指价格实惠，也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者”，拼多多年货节负责人认为，春节消费强劲，5亿消费者多半都愿多花时间挑选和分享好年货，是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。

来源 | 羊城派
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