文/羊城派记者 陈亮 实习生 张怡轩
图/羊城派记者 梁喻

1月12日，“新青年 新媒体”2020新媒体行业南方峰会在羊城创意产业园的中央车站举行，荔枝APP副总裁吕明心出席了本次峰会并在圆桌论坛环节发言。会后，吕明心还接受了羊城派记者的专访。她围绕如何打造优质声音平台，为用户提供更加可视化、更有立体感的声音体验进行了分享。

从破局到成熟：挖掘声音的价值

“我们的初衷是帮助人们展示、实现自己的声音才华。”据吕明心介绍，荔枝APP（原“荔枝FM”）是一款声音互动手机应用，集录制、编辑、存储、收听、分享于一体，是UGC（用户生产内容）模式的坚定支持者。荔枝开创了语音直播新模式，并吸引大量年轻人入驻。同时，荔枝通过声音互动让人们意识到声音的有趣与无限可能，释放用户价值，形成UGC闭环“声”态圈。

截至2019年三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，4660万移动端月活跃用户，570万月活跃内容创作者，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台,总用户平均月度互动次数超过25亿次，移动端用户日均使用时长约53分钟。主播数量、内容时长、内容数量均位居行业头部。

而6年前的荔枝，还带着“FM”的后缀，走上了声音博客之路。“制作一个APP的成本还是蛮大的，为了试验声音博客这种模式是否可行，我们最开始是用微信公众号获取第一批用户的。”吕明心回忆道。“我们从上千个精品博客中找到300个愿意和我们一起前进的播主，短短三个月就有了第一批100万种子用户，这让我们避免了冷启动的僵局。”

直到现在，荔枝依然坚守着成立之初的标语：人人都是主播。吕明心向记者介绍，在主播从小白到大V的进阶之路上，荔枝有一套非常成熟的培训体系。

早在2015年，荔枝就成立了“荔枝播客学院”，梳理出一套系统的网络主播教材和课程框架，分阶段扶持培训主播。此外，荔枝还会邀请业界和学术界的老师对学员进行培训。“我们鼓励优质主播成为导师主动分享经验，先富带动后富。”吕明心说道。

截至目前，在博客学院中沉淀下来的优秀导师有一万多人，累计为行业输送人才超过50万，并且“这些数字每天都在跳动和上升”。

专注平台内容 找准创作导向

依托于深厚的声音底层技术，荔枝具有全球领先的声音节目录制功能，用户在手机内就可以完成一站式的录音、剪辑、音频上传和语音直播，带动人们用声音记录和分享生活，并由此积累了大量的用户和内容创作者。

在普通人生产声音内容的过程中，荔枝也在通过不同形式引导用户创作。“荔枝最近加强了录音界面的功能，让不太会讲故事的朋友，通过我们提供的不同种类的模板，也能够轻松地熟悉内容生产的过程。”吕明心介绍说。此外，平台也会根据不同的时间节点、不同的合作品类，开展不同主题的声音内容征集活动，“我们不但实现了声音变现，还通过这些活动挖掘了更多人才进行孵化。”

在2019年新中国成立70周年之际，如何不生硬地带领平台用户感受到与国同庆的氛围？吕明心表示，平台所有的声音内容创作都要回归平台自身的调性，荔枝在国庆策划的系列活动中，从发现平凡人生的闪光点，到感恩父母的培养教育，到铭记城市的发展变迁，再到为祖国热泪盈眶，“以用户喜闻乐见的内容创作为基础，把正向价值引导蕴藏其中，完成了‘个人’‘家庭’‘城市’‘国家’四个维度的情感递进，也得到了极好的反馈。”

科技赋能音频 布局声音社交

作为中国最大的UGC音频社区和互动音频娱乐平台，荔枝不断开拓更多创新的声音互动领域，致力于通过AI赋能音频社区。吕明心提到：“荔枝率先在音频行业内摒弃了编辑推荐，全部采用AI算法进行内容推荐，同时大幅降低了音频的创作门槛。”这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者，原本想不到的音频内容形式不断涌现，音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

音频行业目前处在重要的行业变革阶段，在AI赋能之下，行业将迎来爆发性增长期。智能分发是荔枝在AI赋能方向上的一大表现，根据用户对生产内容的定义，如标题、标签、内容关键字等，通过人工智能技术把这些内容精准地推送到相应用户面前，“比如说第一次使用荔枝用心说录制美文的人中，有85%选择情感治愈分类。根据最近热度进行排序的声音内容中，也是情感类的相关内容居多。”

从一款简单的网络电台产品到一个个性化的声音社区，荔枝经历了品牌的战略升级，正更加全面地布局声音领域。

随着5G时代的到来，网络音频的交互模式也将迈入全场景时代，用户在连接、互动时都能得到更好的体验，声音的特点也会发生多种变化。吕明心特别介绍了荔枝推出的爆款产品——专属“声鉴卡”，“用户可以了解自己的声音属性和特质，进而通过创意互动玩法，感受到声音社交的乐趣。”

吕明心表示，在5G技术成熟后，借助人工智能，强互动性的游戏体验将更上一层楼，也将有更多、更有趣的新玩法呈现给用户。“5G时代传播速度更快、音质变得更好，加上平台技术提升、设备升级，荔枝会让大家感到声音更加可视化、更有立体感，给大家不一样的感受。另外，5G时代的声音虚拟陪伴、个性化定制等得以实现，都会让更好的声音无时无刻高品质地陪伴大家。”吕明心说。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
责编 | 江文华