文/羊城派记者 戴曼曼

娃哈哈创始人宏宗庆后女儿宗馥莉了一句话——王力宏老了！随后解约了这个代言了20年的男人，网友们怒了。

欧莱雅找巩俐代言了23年

王力宏代言20年后遭解约

时间倒回2017年，百度贴吧上有个帖子，究竟谁是史上最长情代言，彼时帖子的发帖人提名的是欧莱雅——当欧莱雅还不叫“欧莱雅”时，巩俐就代言了，如今网友的回复都留下了三个字——娃哈哈。

1997年，巴黎欧莱雅进入中国，巩俐成为品牌第一个中国代言人，欧莱雅也是巩俐接的第一个国际品牌。“巴黎欧莱雅对于我来说，已经成为了我的一个老朋友、一个家人，是生活和工作中不可分割的一部分。”巩俐不止一次在公开场合表达过，欧莱雅之于自己，已经超越了一个商业品牌。

新的一年里，巩俐的代言仍在继续。同样曾公开表达过视娃哈哈为“亲人”的王力宏，则因为创始人宏宗庆后女儿宗馥莉的直抒胸臆，确认其不再代言娃哈哈。在接受采访时，被视为娃哈哈接班人的宗馥莉被问及如何看待王力宏代言娃哈哈纯净水20年时表示，自己并不喜欢娃哈哈的包装，并且直白说出“王力宏已经老了，大家很容易审美疲劳”。

一句“王力宏老了”，却让网友们炸开了锅，纷纷替代言人鸣不平，甚至公开叫板“我好像也挺老的，应该也没资格再喝娃哈哈了”。从网友反映来看，在“小鲜肉”和流量当道的时代，遍地跑的今天，王力宏的国民度和路人缘依然在线。更让网友近期炸锅的则是，口口声声喊着要年轻化的娃哈哈，近期在妙面酸奶系列上，选择了素有“不老女神”的赵雅芝。

品牌代言人怎么选出来的？

用不用流量关键看能不能“带货”

肖战、王一博、朱一龙……网上流传的一份中年男人“十大困惑”（图片）某种程度上代表着最新的流量。从这十个人的名单的每一个，都肩负着各类代言。以其中的王一博为例，不完全统计仅2019年就有红米K30手机、植村秀、Abercrombie & Fitch服饰、海飞丝、舒肤佳、安慕希酸奶和奥迪Q2L等等。

是不是品牌偏爱流量？品牌的代言人到底是怎么选出来的？羊城派记者向一些国内外快消和日化巨头的品牌相关负责人了解情况，部分“匿名”做出回答，总结起来看，未必是顶级流量就是好的，最重要的是——是否符合品牌调性以及能否带货。

2018年，一部《香蜜沉沉烬如霜》让彼时还未出名的演员罗云熙大火，而当时其与上海家化旗下品牌美加净推出的合作款礼盒快速售罄。彼时，曾被认为是中年阿姨才会用的美加净的官方旗舰店下面挤满了各种小女生的留言。

“品牌爱不爱流量明星？我的答案是肯定爱”，某国内日化巨头的品牌人士向记者透露，但是在实际选择代言人上面，更多的是贴近品牌调性，另外更着重要看明星的带货能力。从代言人的选择来看，有日化业内的品牌人士透露，总体来看品牌的选择日益谨慎，其中的主要原因之一就包括代言费考量，并非是想请的都能请得起，而请得起的也要看是否已经有了竞品的代言在身。

“你可以看下，在代言人的选择上，越是火的明星被请走了，可以反向证明品牌有钱”，上述业内人士表示，明星合作的称呼也不同，有些叫品牌代言人、品牌大使、品牌挚友或者体验官等等，名称不同与品牌的密切度不同。

在某些日化产品上，“体验官”某称程度上都是短期合作或者只是针对产品合作。

另一家国际日化巨头的品牌相关负责人则表示，在选择明星代言人方面，道德品质同样是重点考量。“在考虑明星代言前，我们一定会做一个声誉风险评估，一些触及到底线的事情，不管艺人多红，有发生过或者牵扯，我们一律不作考虑”，上述品牌相关负责人表示。

对于日化企业对于流量的偏爱，有快消企业则表示，会更为理性，更多地考虑产品特质与艺人气质。“我们更加会选择有路人缘的明星，家喻户晓很重要，但同时也要大家都喜爱”，某快消品牌的负责人表示，一些日常消费品一般都是家庭采购，产品本身就是老少皆宜。“我们会拒绝一些很火、但是俗话称黑红黑红的艺人合作”，有快消业内品牌人士透露，最看重的还是艺人与品牌契合度。

来源 | 戴曼曼
责编 | 程行欢