文、图/羊城派记者 汪海晏

今年以来，网红直播带货创下了一个又一个销售奇迹，不过并不是所有的公司都认可这种销售模式，包括已经尝到甜头的部分企业。

1月3日晚间，在有股民关注下，深交所向金字火腿下发关注函：要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料。

还没来得及回答深交所的金字火腿在1月5日晚将其产品“金字麻辣香肠”搬到了李佳琦的直播间。根据销售战报，该产品5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

更让人想不到的是，1月6日，金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长5.48亿元。1月7日，金字火腿上涨的势头还在延续，截至7日下午收盘，涨2.58%，最新市值62.22亿元。

五分钟直播带动上市公司涨停，市值提升5个亿，不过这个“网红业绩”并没有得到金字火腿的认可。1月7日晚间，金字火腿发公告回应深交所关注函称，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

金字火腿在回复函中表示，公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。目前，公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。

从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。关于金字火腿在互动易平台披露该信息的目的，金字火腿称，公司答复内容符合实际情况。

来源 | 汪海晏
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