文、图/羊城派记者 黄启兵

2020一开年就提“剁手”会不会有点早？不早啦，最近2020年春节前的“年货节”正在实体门店和电商火热进行中。很多人正在筹划着2020年该给家里添点啥。

展望2020，还有哪些值得“剁手”的好货呢？

“网红”爆款精品还能红多久？

2019年电商“网红带货”催生了众多“网红”爆款精品，特点鲜明：

一是更具个性、小众化。看着不起眼但功能细分化。京东大数据研究院2019年底发布的《2019年终消费趋势报告》显示，热点品类逐渐增多、数量快速增长，线上平台商品数同比增长96.6%、商品容量是2018年2倍，宠物用品、感温玩具等这些非主流品类势头迅猛。

二是更注重品质。主流消费人群由“90后”接棒，价格敏感程度明显弱于前辈，品牌意识和品质感受增强。如果品质不佳，往往会被年轻消费者所忽略。侧面印证了“消费升级”的趋势。

三是更注重设计和品牌价值。带有IP知识产权特色的主题类、设计师类商品非常受欢迎。最典型的就是故宫IP文化产品，哪怕是口红都出现热卖。消费类电子使劲与设计师合推手机及周边产品的大师版、贺岁版。有线上电商数据显示，2019年跨界商品数量比2018年大概翻了2.7倍，消费金额增速是线上增速的8.5倍。

特别要提一下“国货”。包括小米在内的品牌都在推行“新国货运动”。实际情况看，大白兔奶糖、回力运动鞋等经典国货的确成为消费者首选。天猫2019年“双11”统计过，销售额过10亿的品牌有15个，7个为国货品牌，占比近一半；销售额过亿的品牌有299个，其中170个是国货品牌，占比超过一半。目前手机圈排名前列的华为、小米、OPPO、vivo都是国产品牌，发展势头超过了略微滑落的三星和苹果，别说在印度、东南亚市场，即便放在欧洲都有竞争力；国产彩电、空调等制造实力并不弱，还为国外品牌代工。

“奥运年”能带动多少货？

2020年是四年一度的“奥运年”，东京奥运会7月底8月初举办。每一个奥运年都会带动起轰轰烈烈的“奥运消费”：一方面，奥运相关体育消费声势浩大；另一方面，奥运会重点赞助商借势推波助澜，掀起消费浪潮。

凑巧的是，体育消费最近一两年不止是“火爆”。2019年底苏宁发布了《2019苏宁易购体育消费报告》，当时截止2019年11月，苏宁体育零售销售同比增长112.3%，整体卖家数同比增长了54.9%。

苏宁大数据显示，体育消费首先推动了体育装备、器材类销量快速增长，2019年前11个月户外运动的高峰销量同比增长249.8%，登山杖同比增长150.25，登山包同比增长260.7%，连足球销量都同比增长533.4%，还有瑜伽垫、跑步机接近翻两倍增长，等等；其次，带动相关消费品增长，看球时酒水消费暴涨；同时，体育类会员付费服务等暴涨，苏宁旗下PPTV会员2019年人均消费额逼近一千元，处于消费额第一位的上海，人均消费额达到923.55元。

2020年东京奥运会，领头收益的就是彩电类收视消费。历次奥运年已获证明。东京奥运会将采用4K乃至8K超高清转播，奥运年会给近两年来销售受阻的彩电消费注入一针“强心剂”。国内5G正好处于成长期，手机等移动观赛消费需求有增无减。而运动服饰、用品、装备类商品消费，更是奥运年直接受益者。此外，东京奥运会与国内时差只有一个小时，无需熬夜即可晚间黄金时间收视，将带动酒水、零食等相关消费。

传统“老三样”还能翻出哪些新花样？

大众消费最多的就是“老三样”：家庭生活必需品、生鲜土特产类以及海淘类商品，日趋常态化。2020年“老三样”还能有啥新动作，那就是“直采”力度会加大。

最近春节“年货节”中，定制海鲜礼盒、各地名优土特产等是消费重点。广州国美方面带来了美食烹饪超值礼盒套装，购买家电满额即可获赠价值不菲的茅台酱香王子酒。

预计2020年海淘市场保持热度，以国际名优奢侈品、护肤美妆用品、健康保健品、母婴类消费品为主，亚马逊“黑色星期五”的美国、英国、德国、日本等四站全球站点持续发力，京东、天猫等电商国际站点稳步推进。

来源 | 羊城派
责编 | 刘佳宁