文/图 羊城派记者 施沛霖

2019年即将过去了，又是时候盘点一下中国及全球奢侈品市场的表现了！看看以下的数据，检讨一下你是否拖了国人的后腿？

有关调查显示，作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国内地奢侈品市场在2019年延续了过去几年的强势表现中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额达到了惊人的35%！

2019年全球奢侈品市场整体销售额增长4%

近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》。

报告显示，作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国内地奢侈品市场在2019年延续了过去几年的强势表现，市场整体销售额增长了26%（按恒定汇率计算），达300亿欧元。从全球看，中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。有利的政策加上国内外价差缩小进一步刺激了中国奢侈品市场本土消费的增长。

研究发现，消费者对奢侈品牌的诉求正在发生快速变化：年轻消费者希望能与品牌建立起持续的沟通，迫使品牌对商业模式和价值主张进行创新。

从全球看，线上渠道的占比不断扩大，目前已占到整体奢侈品市场的12%。数字化渠道对消费者的影响与日俱增，不仅体现在线上，也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆：贝恩公司预期，全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

谁是未来的奢侈品消费主力军？

“千禧一代”（也称“Y世代”，泛指1980-1995年间出生的人）已经成为奢侈品消费的中坚力量。2019年，他们贡献了全球奢侈品总消费的35%，到2025年，预计将进一步提升至45%。然而，真正有望重塑奢侈品行业未来的是更年轻的“Z世代”：到2035年，Z世代有可能占到奢侈品消费者的40%，他们的消费行为也将有别于过去几代人。

社会责任感依然是奢侈品消费者在购物时考虑的一大因素，且不仅限于环境影响。80%的奢侈品消费者表示，他们会更青睐有社会责任感的品牌，这点在千禧一代中更加突出。此外，60%的奢侈品消费者认为，奢侈品牌在履行社会责任方面应该比其他行业更为积极。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

鞋履和珠宝是2019年增长最快的两个品类

在个人奢侈品品类中，鞋履和珠宝是2019年增长最快的两个品类，均实现了9%的增长，其次是皮革制品增长7%和美妆产品增长3%。手表品类整体表现疲软，下滑了2%。近年来，一些新生势力美妆品牌凭借以客户为中心的策略，表现优异，取得了令人瞩目的业绩表现。

来源 | 羊城派
题图 | 施沛霖
责编 | 陈辉