文/羊城派记者 戴曼曼

得年轻人者得天下，已经成为近年来信用卡发卡行的共识。

日前，广发银行联合用户体验公司ETU发布了《95后信用卡消费报告》勾勒出来的“95”后的画像显示，95后的信用卡消费整体呈现低频趋势，不过整体的消费金额较大，喜欢在购买单件价值较高的商品，信用卡在很大程度上成了95后“买大件”的支撑。

95后买就“买大件”

从报告来看，95后比其他年龄段更敢于进行大额的超前消费。

在收支比上，多数95后每月的信用卡消费支出占自月收入的20%-60%之间，但与80后、85后和90后人群相比，95后消费占收入七成以上的情况比其他年龄段更多，超过当月收入的情况更是明显。

而相比之下，80后的信用卡消费则比较保守，拥有更多 信用卡消费占月收入10%-30%的用户。

不过让人颇感意外的是，虽然敢花钱，但是95后的信用卡消费整体呈现低频趋势。

每年使用1-2次的95后占了26.6%, 每月1-2次的95后有37.9%，消费频次远低于其他三个年龄段人群。

和95后恰好相反的则是80后，80后在每日的信用卡消费频次上远高于其他人群，但是他们主要用于日常生活的开销，总体信用卡消费的情况更保守。

虽然95后刷卡频次低，但是整体消费金额，从报告中体现则是较大，喜欢在购买单件价值较高的商品，信用卡在很大程度上成为了95后“买大件”的支撑。

95后的信用卡消费偏好中，用于购买服饰鞋靴、个人护理（护肤品/洗护用 品）的占比最高，其次是3C数码产品、智能产品、美妆、时尚配饰等。

结合95后的消费比和收支比来看，虽然95后的信用卡消费频次较低，但他们整体的消费金额较大，喜欢在购买单件价值较高的商品，信用卡在很大程度上成了95后“买大件”的支撑。

APP或成银行拉拢年轻人的关键

波士顿咨询公司一项调查显示，到2020年，中国的消费市场一半以上的消费额将是95后所创造的。“得95后者，得未来”成为不少商家的口号，而这其中也包括银行。

相关调查显示，95后日均使用手机8.33个小时。对于靠手机“续命”的95后而言，如何打造好APP拉拢年轻人成为各家信用卡发卡行的共识。

“先APP后信用卡”的服务业态日趋成熟，各家银行业纷纷较快推进APP平台建设。

与早期单一的刷卡优惠、还款和卡片管理等不同的是，记者留意到，当前理财、金融、美食、购物、旅游等资讯已经成为当前银行信用卡类的基本板块。

“从信用卡工具到一站式服务平台，背后源于技术和场景驱动”，广发信用卡相关负责人在接受记者采访时表示，在用户体验全方位升级的背后，一定是银行采用大数据等技术手段，通过多维度数据标签洞悉用户偏好与需求，为其推送个性化资讯和服务，以期实现“千人千面”的服务。

到底信用卡的APP会如何适应年轻人的需求？

在最新4.0版本的广发信用卡APP中，羊城派记者也留意到，有一个养成游戏，用户认领小羊后可以为它设置昵称、喂小羊芝士等。

“这是为了让客户能够随时随地体验到养成小游戏的交互乐趣”，广发信用卡的相关负责人透露，新版的APP希望针对95后的特征与需求，以有趣时尚的游戏化方式与年轻用户连接沟通，不仅仅着重于金融服务本身，而是希望打造更聚人气的趣味生活服务平台。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
图片 | 视觉中国
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