文/羊城派记者 施沛霖 图/品牌官网

日前，科蒂集团（Coty）宣布将以六亿美元收购凯莉·詹姆自创的化妆品牌Kylie Cosmetics 51%的股权。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

凯莉自创的Kylie Cosmetics和Kylie Skin被认为是社交媒体上增长最快和参与度最高的两个美容品牌。早在今年三月，凯莉就凭借其两大品牌的收入成功取代Facebook的创始人扎克伯格成为《福布斯》杂志评选的历史上最年轻的白手起家亿万富翁。年仅22岁的凯莉赚得1.7亿美元，与此同时名列2019全球名人收入榜第二位。

这个22岁身家过亿的女孩究竟是谁？凯莉的“詹姆”姓氏大家可能不太熟悉，但说到她的家族想必都不会感到陌生。凯莉是美国大名鼎鼎的超级网红——卡戴珊家族的一员；二姐就是有名的金·卡戴珊。

2007年真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》播出，这部拍摄卡戴珊家族的24小时生活的真人秀使得卡戴珊家族成为美国的顶级流量明星家族。随后这些姐妹步入时尚圈，成为模特、名媛、商人，通过影响力不断变现。在参加这部真人秀节目时，凯莉年仅十岁。然而在这之后，凯莉一步步蹿红，坐拥众多粉丝，引爆话题。

凯莉最引人争议的就是丰唇手术。因为对其薄唇感到自卑，在中学期间便进行了丰唇手术，多次填充物体。这引发了巨大的争议，美国网友对此抨击不断。然而凯莉却因此嗅到了其中的商机，大搞口红经济。她在2005年利用自身的话题热度推出Kylie Lip Kits——主打丰唇效果的唇膏，推出后的一分钟内立马售罄。随后凯莉便顺势开创了Kylie Cosmetics，也就是被科蒂收购的品牌。

坐拥过亿粉丝的凯莉，利用自身强大的号召力，强势带货；与其同时，还积极与姐姐们大玩联名，拓宽流量渠道。Kylie Cosmetics从唇膏逐步拓展到眼影、腮红、高光等彩妆产品，彩妆线逐步丰富。在2016年底，品牌累计收入变达4.2亿美元，拥有多家线下实体门店。

作为网红届的女王，凯莉将网红经济发展到极致，尽管她的种种高调作派经常遭人吐槽，但仍有数以万计的粉丝为她的产品埋单。至于这种依靠个人流量火起来的美妆产品热度还能持续多久，是否值得粉丝前赴后继地埋单，就令人拭目以待了。

来源 | 羊城派
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