文、图/羊城派记者 陈泽云

凉茶罐也玩起了私人定制！11月18日，王老吉大健康宣布，正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”，上传图片、沟通需求、提交订单，即可实现个性化的凉茶罐定制需求。

记者注意到，随着凉茶行业已经迈入了缓慢发展的成熟期，市场竞争格局也基本稳定，瞄准年轻消费群体进行跨界营销已经成了龙头企业的发力重点。

此次的“王老吉商场”小程序除了支持用户的个性化定制，还推出了一批与腾讯手游《和平精英》合作的IP定制罐。据和平精英品牌与市场负责人廖侃介绍，此次联动是以文化赋能品牌、以创新引领传承的一次重要合作。王老吉是《和平精英》在饮料消费品行业的第一个合作方，希望通过联手王老吉，从产品定制包装、游戏彩蛋植入、小程序销售转化等多个维度进行跨界合作。

数据显示，王老吉凉茶对于上市公司白云山的利润增长起到越来越重要的支撑作用。2018年年报显示，公司实现营业收入422.34亿元，同比增长101.55%，其中大健康板块营业收入为94.87亿，同比增长10.66%，而大健康板块的主要产品正是王老吉凉茶。

不过，值得注意的是，凉茶行业的发展也正在面临着瓶颈。2011-2015年，中国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数。

2017年，中国凉茶行业市场规模约为578亿元，较去年增长了9.1%。未来随着重点地区渗透率不断饱和、各凉茶品牌取消产品低价策略，预计市场规模将继续维持低速扩张状态。

面对市场增速放缓，龙头企业必须“出新招”。2018年，王老吉引进领先高精尖定制化技术Iprinting（全称individual printing，个性化印刷术和服务）推出王老吉定制罐，并于同年12月在天猫王老吉官方旗舰店上线定制服务。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，近年来王老吉致力于年轻化战略，融合小程序、定制罐等多种跨界玩法，最终目的都是希望用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代消费圈层壁。

来源 | 羊城派
责编 | 孙晶