文、图/羊城派记者 蒋隽

自从人类脱离自给自足的农业社会，进入分工协作的工业社会，买买买这件事，就成了每个人都逃不开的痛苦和快乐。

近日，买买买“教主”黎贝卡出了本新书《今天也要认真穿》。羊城派记者就此专访黎贝卡，谈她对消费的理解，文思枯竭被掏空了怎么办，跟不上潮流被拍死在沙滩上怎么办，不红了怎么办？

买买买这件事

A.与消费主义划清界限

虽然因强劲带货能力被被粉丝视为“买买买教主”，但黎贝卡一再跟消费主义划清界限：“现在这种环境和时代，人可能不买吗？一个人不可能自己种菜、自己做衣服……一定会有消费，但消费不一定变成消费主义，关键是怎么消费和怎么看待消费，买只是手段，重要其实是你买的东西是不是喜欢、适合、需要？”

黎贝卡认为，她所做的一直是分享。“我以前也是乱买很多，后来才慢慢知道自己喜欢什么、想要什么、适合什么。我开公众号的初衷，就是把我以前走过的弯路、教训分享给大家。”

“我不会让大家什么都买。”如果打个不特别恰当的比喻，黎贝卡认为自己像导购，“我的公众号每天都有推广，包括‘双11’也会做好物清单的推荐，但这些东西是我在万千的商品里挑出来，觉得不同人群和需求的人值得买的、或者是在这个时候优惠力度很大的。”

B.拒绝被定义为引导消费

 想买一样东西的时候，你是被淹没在各种网络攻略、小红书推荐信息中，眼花缭乱、处于崩溃边缘的犹豫不决？还是英勇就义般横下心闭眼一买？

在这个商品极大丰富的时代，面对成千上万的商品，对于需要节约选择和时间成本的普罗大众，出现商品的筛选者和过滤者，是必然。他们以自身信誉、光环为抵押，让粉丝听从其购物指引，但其中有多少客观与适合，多少商业利益，对指引者和被指引者，只能自己度量了。客观效果上，从各类时尚博主到李佳琦等网红，都一定程度充当了这一角色。

但有意思的是，黎贝卡自己并不认同这一定位，拒绝被认为是引导消费，“走过商场、超市，所有人都在叫你买，所有东西都在向你招手。你更需要的是去拨开这些迷雾，看到什么是值得买，或我真正想要什么。我从没想过要改变、影响他人，但吸引到志趣相投的人、或者认可我的人，所以可能客观上影响了一些人。”

C.人与物最好的关系：拥有、相处、不为所累

黎贝卡认为，消费是可以选择的，处理好人跟物品的关系，就不会走向消费主义或低欲望的极端。

“人和物品最好的关系，是你拥有喜欢的东西，和它相处，又不至于为物所累。”黎贝卡解释，“不真正喜欢一个东西而冲动购买、不开心买个东西让自己开心下，就是物所累。”最好的平衡是，被喜欢的东西包围，但这些东西不至于成为负担。

“我并不觉得，可以随心所欲的买买买，就很快乐。现在我在购物过程中最愉悦的感觉，来自拥有某个物品后，反复使用，每用一次都觉得更喜欢它一分，用了一段时间，有点磨损和旧了，更加觉得要珍惜它的过程。”这让她养成一个习惯：东西不再随便买，但也绝不愿将就，买了就会一直用下去，宁愿买的时候肉痛一点，“但知道它们会陪伴我很长时间，就觉得很值。”

D.穿衣，认识自己

黎贝卡说，衣柜是自我的投射，除了审美品位，还能看出我们生活的习惯，自我管理能力和隐藏欲望。

“穿什么、不穿什么、买什么、不买什么，这些选择其实也是取舍的过程。在选择过程中，我们逐渐搞清楚自己适合什么、不适合什么，摸索出自己喜欢什么、不喜欢什么。”黎贝卡认为，一个理想的衣柜，并不一定要多大，而是在打开它的瞬间满心欢喜而不是一头乱麻，因为里面的每一件单品都是我们精心挑选、心动不已的，每一件都是真正的“我的衣服”。寻找穿衣风格的过程，是一个逐渐认清自己的过程。

黎贝卡12岁就爱上超短裙，当记者时甚至穿着迷你裙、渔网袜采访。她笑着忆当年，“从来没有人告诉过我们，不同的场合应该怎样恰当的穿”，但不记得哪一天开始，她对迷你裙长达十几年的迷恋，突然终结了，告别了衣不惊人死不休的时期。

“也许我终于从渴望关注、渴望与众不同的漫长青春期里走出来，进入一个‘自己呆着就很好你们谁也别来吵我’的阶段。”

她总结，成长是个不断发现自我、寻找自我的漫长过程，在这个过程中，有时候衣服比我们更了解自己，“从乱买到知道自己要什么，这个过程确实不容易，但可以做到。”

每隔一阵子，她都会给家里来个大扫除，“在一次又一次的整理过程里，我逐渐明白，拥有的那么多物品里，哪些是真的需要并给我带来快乐的，哪些是毫无必要的浪费。留下什么，我们就是什么样的人。”

E.应该压抑购物欲吗？

人人都在说，这是一个物欲横流的世界，人人又都在剁手，并时常在剁手后暗自饮恨。我们应该压抑购物欲望吗？黎贝卡曾经立下一个flag：三个月完全不购物。的确做到了。

“可是，一直穿旧衣很快让我失去了对穿衣搭配的热情；并且在解禁的下一个月里，几乎每天都在报复性的买东西。极端压制正常欲望，反而会触底反弹。”这让她认清一个真相：“我做不到对物质的超然和冷淡，他们真的让我快乐。真实生活从来就离不开‘买’这件事，谁也做不到完全不消费，完全消灭对物质的欲望是不可能也没必要的。适当满足自己，跟物品建立一种良性互动，是更健康的心态；通过自己努力，过上更好的生活。

恐惧

A.跟不上潮流怎么办？

从微博到微信，网络时代的残酷健忘与竞争可说是“各领风骚数年，风云变幻大王旗”。“黎贝卡”品牌如何经营持续？

“黎贝卡”走细分受众之路，“我们现在有一个自媒体矩阵，除了我的号还有另外三个号，都是不同的垂直领域。比如‘你的包真好看’，专注做包包；‘每天只种一棵草’专注一些生活小物；‘异想生活笔记’偏向生活方式、自我成长。接下来还会有新号，整体都在输出更优生活方式的范畴里。”

此外，她还有自己的电商品牌，“像一个买手店的概念。”

对于今天抖音、明天vlog的日新月异技术浪潮，黎贝卡怕不怕一个没跟上流行就被拍死在沙滩上？

“这些最时髦的东西，我要么没有，要么也开得很晚。”黎贝卡说，对潮流的焦虑团队肯定有，但她的焦虑主要来自于内容，“我自己从传统媒体到新媒体的转型的经历，让我对（潮流）的焦虑真的简单了很多，从传统媒体出来会让我有一个自信，觉得好的内容在任何时候都是被需要的，只要有这个技能，无论平台怎么变，都可以有你自己。”

B.被掏空了怎么办？

天天更新，会不会有一天被掏空了，文思枯竭？

黎贝卡说，有的人觉得每天都在写、没有时间学习，要被掏空。其实，写一个题材，对它研究的过程本身就是学习，“我把每一个采访、每一条稿子、每一件事情都当成吸收、学习的过程，所以没有过被掏空的感觉，只有很累的感觉，体力跟不上的感觉。”她笑。

C.不红了怎么办？

面对日新月异的网络红人，如果有一天不红了、没有粉丝追随了怎么办？这个问题，黎贝卡有一个科比式的回答：你见过凌晨三点戛纳的红毯吗？这个问题她想过千百遍：已经做好随时被遗忘，随时离开的准备。

作为一个做内容出身的，她更害怕“如果写的东西连自己都觉得不好看、没意思了怎么办？”“时尚博主这个职业，确实有很多迷人的光环，说没有开心过、没膨胀过是不可能的。”

但她一直记得多年前当电影记者时，看到的凌晨三点钟的、著名的戛纳红毯，“在忽明忽灭的夜色和晨光的交叠里，显得无比冷清，没有美人们争奇斗艳，没有闪光灯和滤镜加持，也不过就是一块寻常的红地毯”，让她明白：所有的繁华，都不过是一场梦幻。

来源 | 羊城派
责编 | 解素蔚