文/羊城派记者 林曦

2044亿元！从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额在创出历史新高的同时，也将京东11.11打造成为继年中618之后又一实力新主场。

超七成新用户来自下沉市场
过去的一年来，京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式持续推动城乡消费升级。

低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量，今年11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。
今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌；京东同样也是高品质用户的首选平台，京东PLUS会员在籍数量已突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。
其中，作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，京喜平台当日售出超6000万件商品。10月18日至11月10日期间，京喜平台工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。

在整个11.11期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，其中女性占比达55%，来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。河南武陟县、安徽涡阳县、江苏东海县、河北蠡县、福建大田县成为新用户增长最多的5个地区。
京东11.11期间，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，并为下沉区域的消费升级提供助力。11.11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。
遍布乡镇的上万家京东家电专卖店展示了低线级市场消费升级的强劲动力，全面屏电视成交额同比增长200%，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，冰箱洗衣机成交额同比150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%，小家电同比增长180%，乡镇消费持续升级，其中微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

广州在量价上都领跑全省
2019年双十一京东全球好物节，广东消费金额全国第一。

从下单量看，广东销量排名前五的城市是：广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市。从下单金额看，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市排名前五。此外，广东省新用户增长迅速，其中35岁以下占比58.63%，超过全站平均值。广东省广州市活跃用户最多，全国排名第3位。 

广东省的热搜词是：服饰、手机。广东省热销品类商品为：手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、电子数码等等；其它热销品类商品按销量排名为：手机通讯、食品饮料、个人护理、服饰内衣、电脑办公；该省消费特色是偏好电器、居家及饮食。 
在新兴的下沉市场，广东省同样表现强劲，在全国3-6线城市消费力排名中，惠州市名列前茅。同时外省市发往广东的异地订单同比达147%，广东省发往外地的订单则达274%，主要接收地为江苏、浙江、山东和陕西。作为扶贫特色项目之一的梅州扶贫馆中，无花果产品最畅销。
中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“电商平台全力开发下沉市场，发挥电商跨越时空的特性，为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。11.11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品，为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件，有力地推动了消费升级。”

来源 | 羊城派
图片 | 视觉中国
责编 | 孙晶