文、图/羊城派记者 沈钊

在杭州阿里巴巴西溪总部园区，随着时间来到11月12日的零点，现场大屏幕的数字定格在“268444058381”。这意味着，2019年天猫双11成交总额达到2684亿元，再创历史新高。此外，广东消费者在2019年天猫双11上的成交额排名第一。

11日14时21分27秒，2019年天猫双11成交额突破2000亿，比去年用时少了8个小时，展现出新消费的澎湃力量。11日16时31分12秒，2019天猫双11成交总额就突破2135亿元，超越2018年天猫双11的成交总额。

数智物流方面同样诞生了新纪录：2019天猫双11物流订单12.92亿，比2018年（10.42亿）提升了2.5亿单，这确立了世界物流新高度，更成为新消费和数智物流新的见证。

天猫双11品牌势能同样惊人，2019年天猫双11，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌达到299个，除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

此外，天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单，另有707个县4548款优质农货入驻了阿里兴农脱贫会场，刚到中午成交额就超过了去年全天。

天猫及淘宝总裁蒋凡12日凌晨表示，新消费深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革，发掘了商业新人口，创造了商业新供给，带来了商业新行为。蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多。

“天猫双11的意义并不止是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配的成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，新消费某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费，实现了消费与社会再生产的良性互动及循环。

盘和林表示，不难看出，优化供需配置并降低成本（含时间成本），这是成交额不断刷新高的逻辑起点，而这其中对于供销两端的提升，也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。

来源 | 羊城派
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