华为和苹果之间的“暗战”已从智能手机扩大至平板电脑。

今年第三季度，华为在国内平板电脑市场的出货量首次排名第一，而华为超过的正是它在智能手机领域的老对手苹果。

但在全球市场上，苹果在平板电脑领域仍是一枝独秀。目前，华为仍需加强生态系统建设，补上系统短板，进而弱化实体名单带来的影响。

图/IDC咨询微信公号

国内市场 华为超过苹果 

11月8日，数据调研机构IDC发布的报告显示，今年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，已连续6个季度保持同比增长，但增速继续收窄，增幅只有1.4%。

从几大厂商来看，第三季度华为出货量212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%，首次排名国内平板电脑市场出货量第一位。

苹果出货量为192万台，同比增长12.2%；小米出货量为34万台，同比下滑47.4%；联想出货量为23万台，同比下降15.9%；微软出货量为14万台，同比增长21.6%。

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“华为已经改变中国平板电脑市场由以前苹果的‘一枝独秀’到如今的‘两强相争’。”IDC指出，凭借新旗舰机型M6系列的大获成功和从低到高全价格段的产品覆盖，华为在第三季度首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。

无论从产品设计，宣传推广，渠道覆盖，还是用户需求满足，产品价格制定，华为平板电脑都获得成功。随着后续更多高端产品的发布，华为与苹果的直接竞争将更加激烈与白热化。

IDC称：“由于新款iPad 2019在第三季度末上市，苹果处于产品线调整期，旧款iPad 2018年开始减少出货，新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市场欢迎，保持稳定出货。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来，第四季度将会成为苹果发力的季节。”

全球市场 苹果一枝独秀

但全球市场来看，苹果平板电脑仍是一枝独秀。11月6日，数据调研机构Strategy Analytics发布报告指出，第三季度全球平板电脑市场规模同比下降4%。从厂商来看，第三季度，苹果出货1010万台，同比增长4%；亚马逊出货530万台，同比增长141%；三星出货500万台，同比下降5%；华为出货310万台，同比下滑18%。

图/Strategy Analytics微信公号

可以看出，全球市场上，苹果仍然排名第一，华为排名第四。在出货量，华为与苹果相比仍有较大差距。

Strategy Analytics联网计算设备研究服务总监指出：“苹果在今年第三季度发布了更大一点的第七代iPad，配备键盘支持，价格与之前的型号相同，这推动了其出货量同比增长了4%。该公司更大的收益增长表明，iPad Pro的组合比去年强劲，因为苹果的平均批发售价增长了9%。”

Strategy Analytics高级研究分析师认为:“自从华为今年5月被列入美国商务部的实体名单以来，亚马逊在欧洲的表现也一直较好。华为在中国市场之外的竞争能力，华为平板电脑的出货量下降了18%。它的关键问题是，由于西方消费者严重依赖谷歌移动服务，因此无法在中国境外推出新的安卓机型。华为在欧洲的疲软使联想平板电脑的出货量同比增长8%。”

两强相争 华为需加强生态建设

华为平板电脑出货量在国内市场超过苹果，这是两大厂商在智能手机之外的“战火”蔓延。

10月30日，市场调研机构Canalys发布数据显示，中国大陆智能手机市场在第三季度环比有所改善，出货量从第二季度的9760万台微弱上升到9780万台。华为（含荣耀）出货4150万部智能手机，再次刷新纪录达到42%的市场份额，出货量同比增长率为66%。这是华为连续六个季度实现两位数增长。而苹果手机出货量为510万台，同比下滑28%。

由于受美国实体名单影响，华为在使用安卓系统上受限。这也让华为终端在海外市场的业务拓展受到影响。因此，国内市场也成为华为发力主攻的地方。

有微博网友表示，“ipad主要是配套的软件和配件都挺好的，华为需要加强生态建设。”

 图/微博截图

图/华为商城截图

华为被列入实体名单对公司终端业务海外市场开拓带来影响。终端业务也是华为高管多次强调仍在补洞的地方。11月6日，华为创始人、总裁任正非表示：“我们和谷歌双方都有协议，在这个协议框架下共同努力，营造世界生态。美国停止对我们供应肯定有影响的，但是我们的手机不仅仅就这些功能，还有非常多的特性是人们能接受的。Mate30没有预装谷歌系统，但是销售量还是很好的，说明人们还能接受这个状况。”

“海外市场的影响大一些，要适当收缩一些，这是肯定的。作为华为来说，我们调集了几千优秀科学家、专家、工程师，杀回马枪，把原来准备探索未来世界的他们，现在调回头来先补洞，把这些漏洞补好，让我们恢复有竞争性。我们现在还在努力之中。”任正非说。

来源 | 中国证券报

责编 | 陈泽云