文/图 羊城派记者 许悦 通讯员 叶伟文

穿戴类3.5折起、运动休闲第二件1折、化妆品限时1000减200、超市5-8.5折、会员3-5倍积分……11月8日晚上，广州本土百货龙头广百股份举办的时尚购物PARTY“广百之夜”在“双11”前抢闸开启。

众多让人目不暇接的优惠活动中，什么最实在最吸引人？当然是超市每天供应的5折猪肉了。这几天早上，广百百货还没开门营业，就有一大批顾客等在商场门口，随时准备冲到超市扫货买猪肉。

5折猪肉推高人气

双十一马上到来，就在各大电商巨头进行优惠信息轰炸之时，广百、银泰、天虹等多家大型实体店也相继加入到大促阵营，而且玩法不断升级。

以本土百货龙头广百股份为例，从2012年持续举办的“广百之夜”11月8日重磅开启。记者现场看到，今年的促销力度依旧火爆，其中，化妆品、智能家电及日用品尤其受关注，如价值2180元的大牌化妆品雅诗兰黛礼盒活动期间才卖1000元，价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元，金龙鱼花生油半价。

但最实在的优惠当属超市的猪肉5折酬宾了。记者看到，广百超市里的猪肉原价分别是：瘦肉53.8元/斤、排骨63元/斤、花肉45.8元/斤，5折后的价格比肉菜市场卖的便宜多了！这吸引了大帮顾客每天早上向“二师兄”“冲锋”。

挖掘消费情感，实体零售又出新玩法

但只有优惠促销当然不够，在当前消费升级的大背景下，电商和实体店都在刷新顾客购物的新体验，来势汹汹的电商巨头纷纷抢占实体网点，而传统零售企业也在重构人货场、提升运营效率，在消费体验上不断寻求突破。

记者了解到，广百股份自2012年首次举办营销品牌“广百之夜”起便开始为促销加入更多的体验元素。持续8年的“广百之夜”主题活动，从单店盛典到五店狂欢，从单纯的打折促销到融汇文化、体验、互动，每一年都带来技术上、服务上、品牌商品上的革新体验。

如在11月8日至10日举办的最新一期“广百之夜-百雄同萌荟”，广百就将营销目光投放到千禧一代身上，利用线上大数据分析技术有针对性地对目标客群进行可视化研究，推出首档以熊宝宝为原型创作的卡通形象‘百熊家族’，借品牌+IP的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地。

对此，广百股份相关负责人表示：“双十一已不再只是线上的狂欢日，很多消费者开始习惯在这个节点进行线下消费，其释放出来的消费量级已超越圣诞节等传统旺季。线下实体商场不再回避，而是积极争抢双十一这一消费盛宴的蛋糕。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
责编 | 吴瑕