“这件衣服有适合120斤左右人穿的码吗？”、“一开始看美发直播是觉得很好玩，看着看着就想自己来换个发型。”、“买橘子，产地直发！今天在直播间就可以下单！”……今年天猫双11，广州已然变为一座巨大的直播间，发型师、导游、农产品县长、服务卖家，转身成为主播，在这座直播间里找到自己的座位和源源不断的新消费者；“千年商都”广州化身为“直播之城”，迸发出了持续的经济韧性和产业活力。 

直播间成手艺人新秀场 档口直播带火传统批发业

每晚8点，90后小夫妻鲁萍、王良开始在各大批发档口走播，工作时间会持续到凌晨一两点，要完成近百套服装的推荐，月入5-10万元。

在此之前，他们俩只是海宁皮草档口中的一员，年年卖年年亏。现在却通过直播，带火了广州沙河批发市场、石井锦东服饰基地、花都圣地皮具展贸中心等越来越多的档口生意。“临近双11了，直播品类更多，时长更长，但我总坚信，辛勤耕耘必有收获。”萍萍告诉记者。

而主业是导游的姚瑶走进飞猪直播间，推荐起自己常跑的旅游路线时，脸上洋溢的又是另一种光彩，她是广东漫游国旅旗下首批尝试旅行直播的主播。目前，漫游已经完成300余场直播，在线观看总人数超过332万，最多的场次近14万人次观看，漫游传媒中心负责人宇涵笑说接受采访时说，“大家总说世界很大，要出去看看，我们就把世界拿过来给大家看。”

不仅如此，今年11月4日，口碑饿了么宣布，在本地生活行业推出首个“手艺直播”频道。涵盖本地生活吃喝玩乐各个行业的数百万商户（手艺人）——街头传统糕点的制作师傅，守护蛋雕、泥人等“非遗”传统的工匠，路边理发店里的发型师，都能够通过“手艺直播”，走上舞台中心。

在广州从业多年的发型师oby单次理发680元起，却在直播中免费分享剪发的技艺、时下最新的造型理念。在oby看来，”直播为我们这样靠手艺吃饭的人提供了一个新的秀场吧。你的手艺不再局限于这个四方的工作间内，而是展示在了全世界的眼前。”

别以为直播只是属于年轻人，惠州白盆珠镇横江村60岁的村委书记赖佛应在盒马的直播中推荐他们村里山瑶柑，将农特产品带到了网络前，这样的直播在淘宝不算少见，“县长带货”的能力也在此前淘宝直播的多场活动中得到验证。网友直言看得感动又心动。

 直播机构探索“广州模式” 直播之城已现雏形

近年来，购物场景在中国不断发生变化，从实体到线上，从与客服交流到直接在直播间里提问下单，随着互联网发展和基础设施的进步，中国人时尚又便捷的生活方式让世界艳羡。

据淘宝直播数据显示，全国使用淘宝直播最多的商家，广东排名全国第一，广州省内第一；全国最爱看直播的消费者，广东排名全国第一，广州省内第一；边看直播边买东西的城市中，广东排名全国第一，广州仍然位居省内第一。也就是说，不管是从直播的源头侧、受众侧还是带动的消费侧，广东和广州的地位不容小觑。

这也得益于“广州模式”的直播机构的蓬勃发展和助力。鲁萍和王良所在广州意涂直播机构就是典型代表之一，他们将直播带到了传统的批发档口，让以外贸为主的广州传统批发市场有了另一条互联网发展路径。而漫游国旅自己孵化的主播既包括导游、也包括自己的员工，不断刷新着旅游类直播的行业记录，飞猪直播相关负责人评价其“做得比官方平台还好”。在广州，各行各业都在逐渐以机构的形式加直播的行列之中。

“直播是一个科技发展的工具，有的人都不喜欢被销售，直播的最大魅力是体验，真诚的体验，让更多不同的人有更大的舞台来展示。我觉得网络主播在广州正在形成一种更规范且有体系的行业。”意涂直播机构的负责人卧龙说。

广州主播们的故事只是阿里生态内网络直播的一个缩影。据阿里巴巴方面透露，今年的天猫双11，将成为淘宝直播参与度最高的一次双11。从明星到4S店销售，从厂长到发型师，“全民直播”的热潮将带动淘宝直播生态更加繁荣，由此产生的成交转化，也将惠及更多商家。

数据显示，双11预售当晚，近 10 万淘宝直播间在线，其中，在线观看人数最高达3811.72万，且相对比去年预售，今年预售首日淘宝直播引导增长超15倍。

天猫双11预售首日，1.7万品牌开启直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，其中更有6分钟破亿的“秒杀”爆款。此外，有一半以上的天猫商家都在今年双11期间开始做直播。其中，双11预售期间，品牌直播的场次同比增长100%，覆盖了包括美妆、服饰、家居、食品、数码家电、汽车在内的几乎所有行业。

业内认为，伴随着内容价值的不断放大，阿里生态直播以深入产业带、专业货品集散地的形式完成线下货品和线上客群的对接,赋能中小企业，并将间接撬动更广阔的产业市场。而广州直播之城的雏形也在慢慢呈现。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)（杨广）

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