文、图/羊城派记者 何晶

种草、加购、剁手、买买买……进入11月，“今年‘双十一’买什么”几乎成了全民话题。 近日，今年初荣获天猫金妆奖2019年度新锐网红品牌大奖的JUNPING品牌创始人俊平大魔王，在杭州茅以升故居上了一堂专业的成分解读课。

“剁手”前先上课，才能选对护肤品

俊平介绍说：“100%浓度的玻尿酸是粉末状的，根本没法使用”，“比任何品牌的玻尿酸都昂贵的，是你皮肤自身合成的玻尿酸”，“成分不是浓度越高越好，不同配方和浓度下的作用也不同，比如1%浓度的烟酰胺能帮助修复肌肤细胞屏障，2%浓度的烟酰胺则能帮助肌肤深度锁水，阻止黑色素转移到肌肤表面；其实，我们常喝的运动型饮料脉动里也含有烟酰胺，是帮助促进新陈代谢的”。

曾是互联网产品经理出身，因工作压力过大而引发抑郁症和白癜风，通过自学芳疗课程自愈并开始走入芳疗护肤行业的俊平，2010年还在张罗自己的线下小SPA馆时，就开始在微博上写护肤品成分分析。九年时间，他不仅积累起了800万忠实粉丝，同时也意识到，当人类社会从工业时代迈入信息时代，信息传播的方式从原来链条式的层层传递变为网状扩散。消费者接收信息的方式越来越多样化，也越来越快速，消费者越来越专业、聪明。

大量“成分党”的兴起，对“溯源”概念的追捧，以及一系列“扒皮事件”的出现，都说明了能顺应这一信息重构时代趋势的“聪明”品牌，应该真诚主动地让自己也变得“透明”起来。这是俊平坚持在微博上为粉丝直播到原产地考察，与合作机构研发产品全过程的原因，也是他在“双十一“前对粉丝开讲“成分课堂“的初衷。

俊平说：“今天讲的很多成分可能还没被我用到自己的产品里，但这不妨碍让消费者先知道它们，了解它们，让他们自己去选择，什么是最适合自己的，然后我再帮他们把这样的产品做出来。”

AI+大数据，定制个性化护肤方案

对俊平来说，提供优质真诚的内容，用最互联网化的方式呈现在消费者面前仅仅是品牌“透明化”的第一步。如何准确地把握到消费者越来越个性化的护肤需求，才是高效调动供应链规模化地满足市场需求，从而重构整个护肤品生产方式的核心。

四年前，俊平和来自阿里、微软、UT等企业的技术专家共同成立了一家致力于以AI测肤+大数据分析来捕捉消费者护肤需求的科技公司——小肤科技，并首先面向行业客户进行商用推广，四年间，在整个亚太地区完成了18万台AI测肤仪器的商用化，至今已收集了近5000万张真实用户的皮肤状况数据。

借着“成分课堂”的机会，俊平搬来了总价60万的小肤魔镜以及肌肤测试仪，在现场一字排开，首次面向消费者提供免费体验AI测肤，和一对一护肤咨询。有人好奇，好好的护肤博主和国货品牌掌门人，怎么“不务正业”地跑去研究AI和大数据？

在俊平看来，创立小肤科技的初衷与他打造JUNPING品牌的初心是一致的，即“给每个人带来健康的美“。AI测肤与大数据分析又能将消费者的皮肤状况数据化，从而产生规模化的真实的护肤需求，这样才能进一步推动产品研发和供应链生产。

从另一个角度来说，为每个人定制个性化的护肤方案，也是人人平等的一种体现，“并不是千元面霜就真的好，如果它不适合你的皮肤，可能还会对你造成伤害，只有真正找到最适合自己的护肤品，才是对你来说最好的护肤品“。

根据小肤科技此前基于400万中国女性皮肤数据统计分析显示，93%的中国女性存在皮肤屏障受损问题，究其原因，大多与过度护肤、使用错误的护肤方式和护肤品有关，这也是为什么近年来主打抗过敏、修复类型的护肤品一路销售趋高的原因。当被问到“在双十一前夕拉着粉丝开讲专业成分课，会不会担心双十一销售业绩受影响”时，俊平笑说：我不担心卖不好，反而一直在愁货不够卖。

来源 | 羊城派
责编 | 解素蔚