文/图 羊城派记者 徐振天 刘云

11月5日，作为第三届中国文创产业大会·天河峰会的主题论坛之一，第二届中国文旅新营销峰会在广州图书馆举办。故宫学院院长单霁翔、时代文旅董事长熊晓杰等大咖齐聚羊城，为如何深耕文化创意产业出谋划策。

文旅项目应该导入什么内容来紧紧抓住消费者的胃口？

在同质化严重的市场环境下，如何通过内容创新形成差异化？

本届峰会以“内容定乾坤”为主题，对以上问题进行探讨，从“产品内容”维度助力文旅企业破局突围。

记者了解到，本届峰会共分为上下半场，提供11场干货满满的主题演讲饕餮盛宴。主题演讲环节中，曾提出“娱乐化营销”和“企业媒体化生存”两大文旅营销理论体系的时代文旅董事长熊晓杰，在本次大会上率先抛出“景区谋破局，内容定乾坤”的论调，结合十多年的营销实战经验，给出深刻的文旅行业洞察。

“我在一个每天人流量最大、常住人口最少的院子里看了七年门”。故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔在“如何让故宫文物活起来”主题演讲中金句频出，幽默生动地向观众解读“如何让故宫文物活起来”，收获众多粉丝。

此外，大地风景文旅集团总裁姚瑛就“历史在文化中新生”发表主题演讲，季高集团董事长李慧华结合市场经验提出“亲子乐园的IP打造需要内容创新”的观点，阿那亚首席品牌官田海成、原子娱乐创始人俞杭英、旧物仓创始人杨涵憬、戈壁天堂创始人陈乐、小镇生活研究所创始人李婷、亿航白鹭传媒科技集团董事长石哲元、摩登天空副总裁张翀硕等文旅大咖分别围绕社区营造、综艺IP、城市记忆、沙漠文化、文化小镇、无人机科技、音乐节赋能文化创意等话题发起深度交流和探讨，为观众带来了一场精彩纷呈的演讲。

当前，中国正在迎来第三次消费升级，作为第三产业的文旅产业，迎来了新的发展“春天”。2019年，文旅融合进入高速发展期，文旅产业正由国民经济“生力军”向“主力军”迈进。

《2018中国旅游大消费投资发展报告》指出，当前中国旅游消费增速已超过社会消费品零售总额增速。2017年，旅游行业对GDP贡献度达到11.4%，一跃成为国民经济的支柱产业。

“如果说曾经的吃饱穿暖是一种幸福，那么如今的理想生活就变成了诗和远方。”广州市天河区区委常委、副区长黄凯旋在峰会闭幕式上呼吁，文化创新对行业的健康发展具有积极的意义，希望文旅行业的各位同好多多建言献策，为推动文旅行业进步做出贡献。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
责编 | 胡晓倩