出品/羊晚数据眼实验室

文/羊城派记者 沈钊

双十一渐渐临近，各大电商平台的广告也铺天盖地来袭。而除了购物节，光棍节一词也频频出现在民众的视野中。羊城派记者梳理多方数据发现，中国单身人士数量逐年上升，由此引发的单身经济成了消费新势力，适合单身消费的商业业态也在崛起。
近年来，网上流传着这么一句调侃：各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。

单身人士有多少？收入几何？
根据2018年中国统计年鉴的数据，截至2017年，全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁，男22岁，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。
此前，前瞻产业研究院按照2013-2017年我国单身人口数量走势，测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。
2.6亿单身人口看起来很多，但如果按照发达国家的比重，中国的单身人口还不算多。

在美国，单身人口已经占其人口45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，按照日韩两国单身人数比例计算，未来中国单身人口可能高达4亿。

单身人口比例这么高，人数这么多，他们的收入水平如何呢？
根据国金证券消费升级与娱乐研究中心年初发布的报告《单身经济专题分析报告：单身经济崛起，消费新势力抬头》（以下简称，《报告》），1985年-1995年出生的单身人群中，除了在一线城市单身人群月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000元-6000元月收入单身人群占比越来越高。综合来讲，月入6000元-8000元可能是大部分85后 -95后年出生的单身年轻人的确切收入情况。
与此同时，大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五线城市该比例高达76%。
单身群体钱都花哪儿了？
Part 1：懒人经济 花钱买“时间”
85后-95后单身群体中，有超过六成都是公司白领，只有极少数人在机关或政府部门工作。更具商业气息和竞争氛围的工作使得新一代消费者在工作日的可自由支配时间减少，所以，所谓懒人经济和花钱买方便实际上是花钱买“时间”。就单身群体而言，线上提供的碎片化购物的便利性，以及送货到家的服务尤其收到年轻群体的欢迎。
其中最典型的代表就是外卖餐饮。小陶是自2016年毕业后就一直在广州工作，每晚加班到8点以后是她的工作常态。在家做饭对于小陶而言成为了一件十分奢侈的事情，节假日在家烹饪成了一种生活的调剂，吃外卖则成为了日常三餐的第一选择。而小陶的这种情况，对于当代的年轻人而言并不鲜见。
《报告》显示，大部分的单身人群从不做饭或者偶尔做一次饭。而与之相对应的，是餐饮外卖市场保持强势增长。

数据显示，2018年美团外卖总交易金额达2828亿元，同比增长65.3%，日均交易1750万笔，同比增长56.3%；饿了么口碑10月29日发布的《2019本地生活服务行业中小商户发展报告》则显示，本地生活平台年度中小商户数强劲增长超过100万。
Part 2：“悦己消费”盛行 花钱让自己开心
资产价格高企和独生子女背景，促成了单身青年的悦己型消费。近年来，各地飞涨地房价给单身青年带来了巨大压力。“难道我不买某某商品，我就能买得起房了嘛？”“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为了年轻人消费的核心观念。
此外，许多85后-95后青年暂时没有赡养老人的压力，部分父母甚至每月为儿女提供资金支持。在这种背景下，单身年轻人群敢消费、甚至超前消费，这也促成了悦己型消费的形成。
化妆品无疑是悦己型消费的典型代表。数据显示，一线及新一线城市单身人群每月化妆品花销占其每月可支配收入的5%-7%。一线城市及新一线城市中分别有61%和47%的单身人群每月化妆品花销在200元以上。另外，分别有12%和7%的一线城市和新一线城市单身人群每月化妆品花销在1000元以上。

Part 3：宠物经济 花钱买“寄托”
当下，单身青年看似拥有潇洒的生活方式，但在夜深人静之时，身处异乡的孤独感和无助感会将其包围。因此，买“寄托”也成为了单身青年的一种消费趋势，其中尤其以宠物、虚拟产品消费等为典型。
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%，其中，单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。《白皮书》还显示，“单身一族”更偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%，且单身群体中，有50.1%的人将宠物视为亲人。
在广州工作的小程，每逢出差或节假日，就会请朋友帮忙照顾自己的猫咪几天。这种情况对于养宠物人士而言十分常见，也催生了宠物寄养行业的发展。当前，一线城市已经出现了比较高档的宠物酒店，满足安全消费的需求，但大部分还是由宠物门店承担这一功能，其规模相对较小且需求相对碎片化，急需一个标准化的、规模化的寄养公司来解决现行模式的痛点。
此外，越来越多的购物中心抓住宠物经济发展的机遇，推出宠物主题商业模式，从小型萌宠乐园，到宠物用品店、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态花样百出。

Part4：娱乐消费二次元 花钱买“虚拟”
来自36Kr的调查数据显示，在二次元人群中，已婚人士的比例仅为11.06%，而单身人士的比例高达60.85%。此外，多方研究数据表明，年轻群体尤其是动漫群体拥有极强的购买力，其在娱乐消费上的投入占比超过月收入的1/4，最主要的娱乐消费品为动漫衍生品和游戏。
数据显示，游戏付费、音乐付费、视频网站付费、阅读付费等是单身人群最主要的线上付费行为。每月花费100元以上的游戏玩家在一线城市和新一线城市中，分别占比13%和12%。
针对于单身群体的线上付费特点，各大平台也纷纷推出定制化内容，听单身歌曲、制作歌单、唱K、看直播、玩短视频甚至发表原创歌曲，成为单身人群表达情感、寻求感情慰藉的方式。如酷狗音乐上的音乐电台“一个人”，会根据单身人群的口味推送歌曲；酷狗音乐也专门针对单身人群推出音乐专区，其中推送的64张主题歌单播放量已经超过4000万。
Part 5：投资自己 花钱买“未来”
尽管“及时行乐”的思想贯穿在新一代年轻人的消费观中，但实际上，许多年轻人在对未来感到迷茫的同时，也保持憧憬和希望，数据显示，年轻人对职业教育的需求同样很大。
智联招聘发布的《2019年大学生求职指南》显示，大学生在求职时最关注的因素是“能够学习新东西”，占比54.01%；其次才是“待遇好，能挣钱”，占比47.31%。
85后-95后这部分人群，涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。初入职场的年轻人希望能获得更多学习的机会和成长的空间；而面对晋升的年轻人，在保障职业技能具备高水准的同时，则更加需要提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价值感。

调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。其中，一线城市主要因为经济水平原因，人均投入最高，三四五线城市因为整体教育水平相较其他城市差距较大，职教投入对于找工作或者晋升的边际效应更大，因此整体的人均投入反而比新一线和二线城市高。
从整体上看，6%的年轻人群在职业教育上投入超过20000元，13%的年轻人在职业教育上投入在5000元-20000元之间，26%的年轻人在职业教育上投入在1000元-5000元之间。

研究“单身经济” 就是研究中国消费行业的发展方向 

国金证券认为，现今大多数国内主流的青年消费群体，自小并没有遭受物质缺乏之苦，因此他们在消费过程中不再满足于基本的物质追求：更好、更突出、更精致、更有品位的产品成为普遍需求，且在精神层面的追求也进一步深化。85后-95后出生的未婚人群，愿意花钱也敢花钱。因此，研究单身经济的本质就是研究中国未来消费行业的发展方向。
 “单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

来源 | 羊城派
图片 | 羊城派 视觉中国
责编 | 孙晶