文/羊城派记者 何晶

如今，“带货”不再是网红“专利”，明星们也纷纷下场。带货的品类也不再局限于美妆、快消品、奢侈品等，图书、文创产品也成为新的热门领域。

明星直播推荐童书带动销量

近日，知名主持人李湘在网络直播中，直观展示并亲力推荐了《小王子》立体书。该场直播观看数为163万，进店人数2.5万，仅3分钟，1000本定价288元的《小王子》立体书就被抢购一空。粉丝在直播间留言，“原来爱豆陈奕迅也爱看这本《小王子》。”“请湘姐多推荐一些好书！家长们非常需要。”

李湘在直播时表示，在女儿王诗龄的课业中，阅读占了很大比重，因为人的知识储备大多来自长期阅读的积累，阅读还能拓展孩子的个性，让孩子的禀赋自由发展，这是手机上的碎片化阅读无法满足的。李湘在直播时呼吁家长们要重视阅读，尤其是放下手机，多多陪伴，亲子共读。

据悉，这次“文化直播+”的助推手是葫芦弟弟儿童书店。资深阅读推广人、葫芦弟弟副总经理张静对羊城派记者表示，在传递文化和正能量上，日益兴起的网络直播大有可为。

张静说：“直播的受众广、互动强、有实时性和现场感。今天的童书销售讲究创新，也讲究黏性。长期以来，读者在网络平台只能通过静态平面图、详情文字页来选购图书，这样往往会发生错位——想看的书买不到，买到的书又没达到预期。童书直播可以消除这样的隔阂，让用户第一时间清晰、直观、高效地了解书的内容、品质和背后的故事。”

张静认为，童书直播兼具实体书店和网络书店的所有优势，既能提供前者的现场体验感，又能快捷方便地满足购买需求，或能成为新的营销模式。

明星荐书已然成为潮流

实际上，今天的图书销售越来越看重明星的“带货”能力，明星也乐于用这样的方式彰显自己“有文化”，已然成为新潮流。

今年的世界读书日，有活动主办方邀请了张一山、迪丽热巴、王鸥、王鹤棣、佟丽娅，以视频的方式讲述各自想推荐的一本书，并邀请网友猜书名，主办方从答对者中抽取一名“阅读锦鲤”送书。

几个月前，麦家的新作《人生海海》发布会邀请了白百何、杨佑宁做嘉宾。本月初在北京举办的《莫言作品典藏大系》新闻发布会更是邀请了祖峰、郭晓东、陈数、谭卓等诸多影视明星站台。

羊城派记者在图书网站搜索，发现有很多明星推荐的书籍，比如金宇澄的《繁花》就打上了“朱一龙”推荐的字样，《平凡的世界》《汪曾祺散文集》等也出现在网络流传的朱一龙推荐书单中。在《追风筝的人》介绍页面，一口气加上了“快乐大本营高圆圆感动推荐”“朗读者张一山深情诵读”“窦靖童创作灵感的来源”等宣传语。

热播电视剧《亲爱的热爱的》让演员李现爆红，被不少粉丝封为“现男友”。在社交平台上，李现偶尔会晒出自己正在读的书，书商也趁机在图书售卖页面上打出“李现推荐”“现男友同款书13册”等字样，以招徕读者。

明星同款文创产品受热捧

除了图书，文创产品也是明星带货的新领域。最近，流量明星王一博晒出敦煌博物馆送的该馆文创飞天系列滑板，迅速登上热搜。博物馆官方微博用“粉圈”暗号表示，滑板是专为明星定制的款式。大量粉丝在转发和点赞的同时，也表示想拥有同款滑板。

很快，敦煌博物馆在网络销售平台上打出了“敦煌博物馆送王一博的飞天滑板”口号预售。几乎是在一瞬间，这款滑板立刻获得了堪比故宫IP文创的关注度和销量。

对于文创产业而言，邀请明星站台是新的破局思路吗？有业内人士分析，对于没有太多关注度的博物馆来说，这是很不错的营销方式，但是，“王一博带火敦煌博物馆”是很难复制的。

羊城派记者从内部人士获悉，敦煌博物馆送明星文创产品并不是有意策划，更没想到对方会主动晒出来，并迅速走红网络。

“就流量明星而言，恐怕没什么文博机构能花这么多钱请来，也许有一些合作关系的机构能顺势带货，或者明星本身需要文化方面的背书，否则这样的合作更多是无心插柳，很难有意为之。”该业内人士称。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
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