文/图 羊城派记者 刘星彤（除署名外）

乌镇戏剧节+西塘汉服文化周，让乌镇和西塘成为本周炙手可热的两座江南古镇。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

结伴去看戏VS带上汉服去巡游

眼下是国庆黄金周后的旅游淡季，但在刚刚过去的这个周末，有两座知名的江南古镇却迎来了新一轮客流高峰。

10月25日晚，为期10天的乌镇戏剧节在浙江桐乡乌镇拉开帷幕。

紧随其后，2019第七届中国西塘汉服文化周于10月26日开幕。两项文化盛事，为乌镇和西塘在这个秋天营造了新一波话题热度，也带来了显著的客流增长。

根据马蜂窝旅游网大数据显示，10月下旬，在全国大部分目的地旅游热度回落的情况下，西塘旅游热度环比上涨22.6%，乌镇旅游热度上涨18.4%。

临近开幕前，“乌镇戏剧节”关键词的搜索热度上涨了37%，而在开幕当天，更是将“乌镇”送上近期目的地热搜榜。西塘汉服文化周开幕前夕，西塘当地酒店的价格出现较大幅度的上涨，涨幅高达200%-400%。

追文化活动，让两座古镇在这个秋天再次火了一把。

年轻人“城会玩”

“越来越多的文化活动正在形成自己的品牌，这些文化活动聚合了有着相同兴趣的人群，也是文旅融合的重要形式。”

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，文化品牌活动对于吸引有着相同兴趣爱好的游客、推动旅游目的地营销起着越来越重要的作用。而最具代表性的就是由方文山发起的西塘汉服文化周和陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉联合发起的乌镇戏剧节。

哪些人最热衷参与这些活动？

调查显示，此类文化品牌活动的参与者以年轻人为主，90后甚至00后的学生党是主力军，而分享是他们的习惯和乐趣所在。

在一些旅游平台上，汉服爱好者们会分享在西塘的汉服拍照经验，包括如何采光、取景，平日如何带上汉服前往当地打卡等。乌镇的乌镇大剧院和木心美术馆则成为当地的“新文化地标”，常年吸引着来自全球的艺术爱好者和小资游客。

值得一提的是，在文化活动期间，游客在活动目的地停留的时间明显延长。

如在汉服文化周期间，游客会关注礼乐表演、汉服走秀、传统婚礼、文化市集等活动，在西塘度过3-5天的深度旅程。乌镇戏剧节的游客中，更有不少戏剧爱好者会停留一周甚至更长的时间，为此，2018年的乌镇戏剧节还增设了帐篷营以缓解住宿压力。

【两大文化活动看点速览】

1.乌镇戏剧节

2019年举办时间：10月25日至11月3日

乌镇戏剧节是一台“超级大戏”，透过戏剧与生活、小镇与大师的融合与碰撞，为全球戏剧爱好者带来一连串的戏剧狂欢。

除此之外，戏剧节特设的古镇嘉年华更是一场不可多得的艺术盛宴——来自五大洲的百组艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌、摇橹船为舞台，呈现上千场精彩演出，可以一站式欣赏到世界街头戏剧、现代表演艺术、音乐汇演、曲艺杂耍等。

2.西塘汉服文化周

2019年举办时间：10月26日至29日

汉服文化周是中华传统服饰与传统水乡古镇的结合体。西塘原汁原味的中国传统建筑群、诗情画意的自然风光以及丰富的历史文化积淀，被认为最符合人们对于汉服文化的想象和期待。

在活动期间，游客不仅可以身穿汉服参与巡游活动，现场还有“朝代嘉年华”“汉服好声音”“小童星汉服 T 台秀”“汉服文化周系列丛书签售会”“水上传统婚礼”等活动以及“汉服礼仪水上T台秀+河灯祈福”“汉服相亲大会”“第三届‘西塘杯’古诗词大赛”“中国风漫画展”等互动环节，对于爱玩的年轻人来说，看点多多。

来源 | 羊城派
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