文、图/羊城派记者 许悦

2019年的IP跨界合作到底有多火？

之前优衣库与KAWS的联名款单靠顾客抢购就上了无数次热搜，不久前止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红，虽然只作为购买药品的赠品，但着实受到消费者关注。

近日宜家家居也携手时尚界“红人”Virgil Abloh推出限量系列，即将在广州等7家商场限量发售。

这些现象级跨界营销案例背后，展现的是品牌们对营销口碑日渐重视的态度。

对于品牌来说，联名本质的商业逻辑是品牌之间的相互借力，强强联手以取得“1+1＞2”的效果。而对于用户来说，能拥有花一份钱买两个品牌的“错觉”，并且价格亲民，大家都乐得漏夜排队。

花快消品的价格买潮牌单品

说到最会搞跨界合作的品牌，宜家家居绝对算得上一个。

近日宜家家居携手时尚设计品牌Off-White主理人Virgil Abloh推出的限量系列MARKERAD 玛克拉德，就将于11月1日在宜家广州天河商场、宜家深圳商场、宜家上海徐汇商场、宜家北京西红门商场、宜家成都高新商场、宜家苏州商场和宜家西安商场这7家商场限量发售。

在各种跨界营销都在比拼脑洞的竞技场上，品牌们相互试探着彼此间的内在联系，发挥想象力打造出各种吸睛的跨界案例，借以在最短的时间内，收获更多潜在用户的关注。

以宜家与Virgil Abloh的合作为例，大家共同关注的是当下年轻人的需求，他们对年轻人的生活展开了深入研究，发现现在很多年轻人不会把公寓分成不同的空间，比如客厅、卧室、工作室，而是所有的活动都在一个空间里进行。

这使得他们向研发适合年轻人的开放式产品发起了挑战，对日常用品进行升级改造，在满足实用功能的基础上创造附加值，为产品注入情感、增添艺术感。

这一系列产品的最大特点，就是包括桌椅、床、地毯、玻璃储物柜等在内，都是一个可以坐、睡、工作、储存东西的系列，但实用和功能性只是它的一部分，它还具有很高的艺术价值。

这样的共同理念让此次家居与时尚的跨界跨得门当户对，无论是资源配置还是消费群体都很匹配，调性也相符。

据介绍，定价199的玛克拉德编织袋已经吸引了很多年轻人的关注。

传统国民品牌玩票跨界向年轻人示好

对于传统国民品牌来说，今年频频跨界，则是主动向年轻人示好，跨界已经成为了品牌年轻化的最有效手段之一。

不久前止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红，虽然只作为购买药品的赠品，但着实受到消费者关注。

之前还有999感冒灵发售四款魔性秋裤，推出又潮又酷的口罩，夸张的复古风极具吸睛效果。

还有今年正好60大寿的品牌大白兔，在六一儿童节联合气味图书馆共同推出快乐童年香氛系列，内含香水、沐浴乳、润肤等，“来点孩子气”的广告语完美切中80后、90后的心态，610份限量香氛礼包3秒即被抢空，其他周边产品仅10分钟就在天猫售出超过14000件，在微博、抖音等流量平台也获得超高声量。

对此品牌专家分析认为，在当下国潮正热的趋势下，越来越多的老牌国货开始进行年轻化转型，大白兔的跨界尝试就是一个可供借鉴的成功案例。

其正在从护肤、美妆、服饰、茶饮等不同领域逐渐打破次元壁，塑造更加立体和完整的品牌IP形象，形成了丰富的话题传播热度，也收货了年轻人对品牌的新鲜感。

来源 | 羊城派
图片 | 羊城派
责编 | 莫谨榕