文、图/羊城派记者 李钢 实习生 徐珂
短视频创业是否已经临近尾声?短视频的爆款背后,有着怎样的价值观?在2019小蛮腰科技大会的短视频经济产业论坛上,来自短视频行业的大咖们分享了各自对于短视频行业的认知,探讨短视频行业的未来之路。
高樟资本创始人兼 CEO范卫锋认为,短视频是目前精神消费市场上非常难得的增量的品类,目前的几个短视频平台总的活跃用户量每天在6、7亿的水平,这个市场可能会做到10亿以上。技术的进步会催生一批新的内容平台,产生一批新的内容服务于消费者。
他认为,目前依然属于短视频创业的红利的早期阶段,短视频创业现在已经到了下半场、尾声之类的说法并不靠谱,现在入场一点也不晚,尤其是对于原创具有IP性的内容来说,更是如此。而从商业角度分析,短视频提供了前所未有跟商业对接的非常好的产品,短视频生态里面会伴随新生代品牌,相互互补,找到交集。
二更合伙人、二更传媒华南公司总经理吕健英则介绍说,二更未来的方向一是产品化,二是要成为视频领域数字化的解决专家,三是成为短视频行业,甚至视频行业的视频专家。而决胜短视频时代要依靠新技术、新品类、新流量这三个关键词。
她强调,内容和渠道以及内容的平衡关系,是根据技术的发展在不断的调整和变化,从横屏竖屏到AI一直在调整,在未来很长的一段时间里面,不同的技术产生的不同的内容形态会并存。而对于创作者来说,要吃透每一种技术每一种形式下,应该是哪一种内容生产的方式。
巨量引擎华南营销中心策略总监吴娟则介绍说,抖音爆款视频背后有着五大价值观。
首先是知识价值,无知识,不抖音,在碎片化时代,用户观看短视频时,也想吸取一些有用的信息;第二个价值是审美价值;第三个价值是娱乐价值,全民娱乐时代,在抖音上承载了非常多有趣的娱乐的视频,包括恶搞的视频,生活的趣闻还有一些有趣的贴纸;四个价值是情感价值,情感价值的创意内核就是心动;还有就是社交价值。在抖音上面玩转明星经纪,不仅仅是自嗨式的,而是与粉丝进行互动和交流,建立情感的连接。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城派
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