广州陈家祠开了一个文创商店，推出一系列工艺品，冰箱贴、小挂饰、雨伞、广彩、骨雕、木雕……目前该店销售额已经突破200万元。如果加上馆内其他几个文创点，总的文创方面的销售额约达600万元。（戳链接，了解更多>>>一年文创卖了六百万，陈家祠涉足“风口”经济）

陈家祠开了好头，请再开大脑洞

文/谢杨柳

显而易见，文化产品与文创产品之间，只有一字之差。这个字展开来说，就是创意。别小看这点小小不同，因为这大概就相当于金庸与全庸、金康之间的差别——前者是网红，后者是网黑。

不幸的是，大部分推出文化产品的景区，都自以为是在售卖文创产品。游客也只好既来之、则买之。这就导致了国内文创产业的基本矛盾：游客日益增长的文创需求与景区落后的产品创意之间的矛盾……

作为延长旅游体验感的不二神器，脑洞大开的文创产品逐渐代替聊胜于无的文化产品，成为景区标配，这绝对符合市场规律。广州陈家祠力推文创产品，态度可嘉，战绩尚可，部分产品也确实有文化特色。

问题是，其中所体现的创意因素，比起许多成功案例还是略少。举个故宫博物院的栗子：

从2014年推出的“朕就是这样汉子”折扇，到今年中秋节上线的新款故宫月饼，故宫文创系列以上下五千年的气势，毫不掩饰囊括粉丝衣食住行的企图：故宫口红、故宫面膜、故宫行李箱，连故宫钥匙扣都可以有……

除了产品本身，故宫文创在走向网红之路上，还憋出这么几个大招：

发布“无节操”推文，《雍正：感觉自己萌萌哒》令四爷一夜刷屏；制作高质量纪录片，《我在故宫修文物》在b站迅速走红；经营故宫角楼咖啡馆，“康熙最爱巧克力”颇受追捧……

不过故宫毕竟是故宫，家大业大、财粗气粗，广州陈家祠是比不了的，但它跟陕西历史博物馆的斤两总差不了太多，后者不久前推出的“皇后之玺”公交卡，就狠狠地霸了一次屏。

总结上述两例的成功经验，那就是：贴近生活而又脑洞大开。相比之下，无论是产品本身还是产品宣传，初出茅庐的陈家祠都逊了不止一个陈家洛。

作为深爱岭南文化的外来搬砖工，笔者对陈家祠只有一个不成熟的小建议：创意，创意，创意！

套用毛主席那句“革命不是请客吃饭……”，笔者想说的是：创意不是手工挂饰，不是明信片，不是绘画绣花，不能那样懒惰，那样四处照抄……创意是开发脑洞，是一个脑洞推翻另一个脑洞的头脑风暴！

具体的脑洞开发路径可以参考单霁翔先生的话：“（文创产品必须要）深入地研究人们的生活，人们生活需要什么，就研发什么……”

最后，送上老调：陈家祠的文创之路任重而道远。但毕竟，人家开了个好头，且初尝甜头，未来大有可期！

@都是套路：故宫文创一年卖15个亿……

@丽影：屋脊上的陶塑兽吻、院子里的呆萌小石狮子、厅堂里精美的屏风……每一个，都想拥有文创同款！

@Esshan：故宫博物馆文创火了之后，很多景点都推出文创产品，同质化严重！还有，大家别老开发宫廷文创，我个人更爱民俗类的文创！

@贾萌：我总觉得，文创是手段，文化才是本质，某个文创产品或许会昙花一现，但是文化却能不断流传，具有持久的生命力，给我们精神的享受。如果我们能从中汲取营养，再加上一点儿浪漫的想象和奇妙的创意，或许就可以创造出老少皆宜、中外通吃的好产品与好故事来。

@田丹：文创产品就是要脑洞大、要“作”！博物馆文创皇上都从棺材里爬出来混“作”了，那就请各大城市、各大景区一起“作”吧，“作”他个“天翻地覆慨而慷”。

@YOYO：故宫文创热，有趣才是文创的春药啊。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

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本期主持 | 孙磊
来源 | 羊城派
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