大家还记得风靡一时的奇幻系列喜剧片《博物馆奇妙夜》吗？看过这个系列电影的人，心中总会对夜间闭馆后的博物馆充满好奇——恐龙骨架会不会动起来？一动不动的标本会不会突然活过来？原始人会不会窃窃私语？

在夜间经济如火如荼的当下，博物馆开夜场的梦，也正在被圆满。

博物馆游览成重要“精神刚需”

在刚刚过去的8月，北京、广州、成都、武汉、上海、青岛等多个城市相继推出夜游博物馆项目，就连国家博物馆也要尝试在周六延时闭馆了。这一系列新举措再次搅动文博领域，让“博物馆奇妙夜”成为热词。

有相关数据显示，今年1~4月，某主流旅游平台以“博物馆”为关键词搜索及预订旅游产品的人次比去年同期增长了45%，和往年相比，今年18~30岁的年轻游客占比增幅超过28%。年轻游客成为博物馆游的出游主力，博物馆游也成为休闲生活的主流方式。

在精神文明急剧提高的今天，博物馆游览已经成了一个重要的“精神刚需”，人民有着迫切的游览、学习需求。全国各大博物馆不约而同地延长开馆时间，正是对于这样追求的正面回馈。

国外早已有博物馆之夜

据上海自然博物馆的工作人员介绍，博物馆之夜是从国外火起来的，国内还在不断学习。

博物馆夜间开放最早出现在欧洲。根据相关资料显示，“1997年，柏林举办了第一个博物馆长夜，紧随其后，法国在1999年举办了这一活动。似乎这个并不复杂的主意使全世界的文化机构恢复了活力，自此博物馆长夜风靡欧洲，游客络绎不绝。欧洲博物馆长夜的项目还得到了联合国教科文组织的支持，在欧洲至少30个国家、超过2000家博物馆提供免费的活动给数以百万计的参观者。”

在发达城市，不少博物馆、美术馆会选择在周五、周六延长开放至晚上。大英博物馆每逢周五部分展厅延长开放至20时30分；卢浮宫每周三和周五晚开放至21时45分；纽约现代艺术博物馆每周五延长开放至20时；大都会博物馆每周五和周六开放到21时；美国自然历史博物馆主推“博物馆奇妙夜”活动，专门在晚上7点之后再次开启，吸引父母陪着孩子一起来博物馆游览……夜间开放博物馆，与大都市的城市发展水平息息相关。

夜游博物馆逐渐在国内流行

今年农历正月十五，故宫博物院推出“紫禁城上元之夜”文化活动，首次接受公众预约夜间开放。在故宫里赏灯，这个脑洞大开的策划，让故宫上元夜的网络预订一票难求，服务器连连崩溃。随后，各大博物馆纷纷开始尝试夜游模式。

这样的例子表明，博物馆作为一种新的休闲风尚，其形式必然会更加多样，而博物馆想传达的精神、知识也正在这些新形式中潜移默化地散播下去。

7月28日，北京国家博物馆首个夜场的观众峰值一度达到1.6万人。自8月17日起，天津博物馆在每周六试行延时闭馆服务。据统计，延时闭馆首日，参观观众增加了3600人，占全天观众参观量的1/5。同时，天津博物馆的文创商店收入较之前增加30%。

目前，国内“夜游博物馆”大多是以下三种模式：第一是延长开馆时间，第二是开展夜间系列主题活动，第三是夜宿博物馆。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，其实，夜游博物馆的形式已经存在了一段时间，但活跃度和普及度较低，当下在政府大力推动和市场需求的倒逼下，开展夜游项目的博物馆队伍在不断地壮大，成为当下夜间旅游的一种新选择。

吴丽云认为，博物馆延长营业时间为上班族人群提供了更多的游览机会，是博物馆夜游的基本形态。在夜游项目中加入主题活动，夜宿，文创等相关创意内容将是博物馆夜游的提升形态，既能提升博物馆夜游质量，也能增强博物馆的吸引力。

如何打造独特的夜游模式？

如何打造合适的夜游产品成了每个博物馆需要思考的问题。由成都拾野自然博物馆打造的“博物馆奇妙夜”活动，在今年的暑期中大受追捧。

其根据自身的独特属性，打造了夜探和夜宿两种夜游模式，主要以夜行动物为主打造的系列夜游产品。夜宿博物馆的小朋友在没有家长陪伴的情况下，和小伙伴们一起体验搭帐篷、参加动物法庭、动物话剧等课程。

成都拾野自然博物馆副馆长李爱民表示，拾野自然博物馆在建设之初，就把夜间文化消费纳入到当中，并做了一些针对性布置和功能设置。虽然，“博物馆之夜”深受家长和小朋友的喜爱，但目前仍然处于前期的培养阶段。

李爱民说：“夜游自然博物馆仍然属于新鲜事物，目前都是以小班的形式在尝试，加上场地的限制、安全、师资等问题，接待数量有很大的局限性，暂时不适合大面积铺开来做。由于拾野博物馆位于商业综合体中，对周边夜游经济的推动效果非常明显。据统计，自‘博物馆奇妙夜’活动开展以来，周边人流量增长了15-20%，周边餐饮、小吃摊营收也增长了15%以上。”

夜游对博物馆来说容易吗？

不可否认的是，开放夜游能够为博物馆甚至城市带来不少好处。一方面，能够解决博物馆和观众之间“供需错位”，其次，通过博物馆的驱动，对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应，此外，还能为博物馆打出噱头，吸引更多客流的到来。

既然那么多好处，为什么连试水夜游的博物馆都寥寥无几？夜游虽好，但也要看博物馆的实力。

首先是运营难度及的增加。夜间运营与白天运营，藏品对于温度、光线的要求是不一样的，此外，生态环境保护、游人服务与人身安全上也与白天截然不同。这就可能需要对场馆的设备进行相对应的改造升级，而夜间管理的人员，对于博物馆来说，就是增加一笔用人费用。这一切，无形中增加了博物馆的运营和管理的成本。

其次是博物馆要增加切合夜间的创新。如果夜间与白天的体验几乎没有差别，那么久而久之，夜间游客也会减少。

良辰光启旅游文化执行总裁唐小丹认为，如果博物馆想要将夜游产品发展成为常态化，中国博物馆的管理体制需要创新和突破，需要更好地把公益和市场化相结合。

吴丽云认为，夜游博物馆未来的创收途径可以从门票、活动、衍生品三个角度去思考。通过举办夜间特展，主题展等展览增加门票收入。通过夜宿，博物馆研学游，博物馆主题活动等形式增加活动性收入。

最后是打造独具特性的IP衍生品，如何结合内容、时间、空间打造出独特的IP产品是每个博物馆需要思考的。切记盲目跟风，一定要根据博物馆自己的特点、类型，体制和市场客群来做多方面的考量。

总结↓

对于夜游博物馆，游客需求不小，但博物馆转型不易。未来，城市的夜间生活将越来越丰富，博物馆奇妙夜，也仅仅是一个开始，而当下，则需要博物馆在浅水区小心探索，寻一个平衡。

无论如何，“博物馆奇妙夜”的想法是一个好的开始，争取流量、让文化更好地浸润心田，是博物馆应当完成的任务。等到全民都爱去博物馆休闲放松的时候，那可真是“苍穹之大，若在执掌；瀛海之遥，如同衽席”了。

来源 | 羊城派综合
责编 | 郑少玲
本期主持 | Charlene