文/羊城派记者 王丹阳

9月12日，苏宁易购发布中秋节大数据，报告显示，9月1日至9月11日，月饼、白酒、各式礼盒、大闸蟹及蟹卡成为中秋消费主角，销量分别同比增长134%、143%、139%和156%。螃蟹及相关周边销量首次超过月饼。

九成大闸蟹订单来自苏州

苏宁大数据显示，9月1日至9月11日，大闸蟹礼券销量三、四线市场占比32.6%。其中，由苏州发往鄂尔多斯准格尔旗的大闸蟹，配送距离将达1576公里，堪成最“横行”。

相关数据统计，2016年大闸蟹市场规模大约为648亿元，2017增长至约780亿元，2018年突破900亿元。业内人士预计，今年大闸蟹市场规模将突破1000亿元。

今年中秋节提档，阳澄湖尚未开湖，缺席今年的中秋宴，但苏州“大闸蟹之乡”的地位丝毫没有动摇。苏宁大数据显示，大闸蟹超90%的订单，产地为苏州。

“热月饼”走俏“送人”为主

月饼，中秋礼遇之王的威严不减。

9月1日至9月11日，苏宁平台单笔订单含2份及以上月饼的单量占比八成，以“送人”为关键词。今年迎来网红、文创跨界月饼爆发，其中迪士尼月饼礼盒、“黄子韬封套款”鎏金好时月饼礼盒和“良辰月”国潮礼盒成为网红三姐，米老鼠成为中秋带货王。

有意思的是，与往年钟爱冰淇淋月饼不同，今年“热月饼”走俏，相关关键词搜索量同比增长11%。苏宁大数据显示，9月1日至9月11日，白酒、葡萄酒、黄酒，销量分别增长143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京成为白酒销量前三。

赏月带动长焦镜头网购增2倍

企业福利方面，苏宁数据显示，中秋节企业给员工发放福利的热门礼包含坚果、牛奶和小家电。南方员工偏爱月饼、炖锅和大米，北方员工偏好白酒、生鲜和面条。70后、80后、90后员工分别喜欢食品、智能家电和数码。

另一方面，80后对赏月尤为热衷。9月1日至9月11日，苏宁平台单反相机销量环比增长128%。长焦镜头环比增长209%，消费者主要年龄为25岁至40岁，占比55%。苏宁拼购兔子灯、孔明灯等，拼团量环比增长。

来源 | 羊城派
图片 | 视觉中国
责编 | 孙晶