文/羊城派记者 刘星彤
图/受访者提供

9月6日，新加坡旅游局联合短视频MCN机构papitube在上海发布“不不不不期而遇”互动微综艺，携手papitube旗下当红博主，联合新加坡四位有“狮城故事”的品牌代表，呈现了一段“不期而遇的新加坡之旅”。同时举办的一场互动沉浸式首映活动也在上海The  Drama酒店拉开序幕。

“希望创造一种不期而遇的全新玩法，带领中国的90后消费群体发现惊喜无限的热忱新加坡。”这是此次线上线下联动推广中，新加坡旅游局期望达成的目的。

主张：“不期而遇”的旅行 更“90后”
众所周知，在旅途中，相比传统的经典路线，90后更偏向那些新奇、个性的体验。有没有一种新的玩法，能发掘那些“不期而遇”的城市面貌，为旅行创造更多可能？

基于这样的目的，此次新加坡旅游局发布的“不不不不期而遇”旅行概念，是其在2019年针对年轻族群尤其是中国的“90后”进行的一大品牌动作。借助品牌旗下的六大族群，即：美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、文化爱好者和极限挑战者，将展开针对性的推广。

以人气博主papi酱发布“中秋节错峰挑战”为由，新旅局“特准”papitube四位当红博主（Bigger研究所、素素拓拓的旅行派、ACui阿崔和好饭团长噜噜噜）兵分两队，前往新加坡旅行探营，同时还邀请了四位品牌代表一起阐释“不不不不期而遇”，他们包括：代表“美食主义者”的娘惹厨师李小明、代表“城市探索者”的环保主义者Subaraj Rajathurai、代表“精品收藏家”的鞋履设计师王卫国和代表“狂欢发烧友”的歌手/电音制作人楚晴。故事发生的情节设定在新加坡的米其林娘惹餐厅、天然氧吧南部山脊、潮人手绘工作室以及街边小众酒吧，在屏幕另一端，观众可根据自己的喜好选择剧情走向，进入不同场景的故事中，感受达人们眼中新加坡的街头巷尾、品尝百般滋味。

声音：出境游年轻化呼唤创意、个性玩法

“中国是新加坡旅游最重要的市场之一。我们欣喜地看到越来越多的中国游客来到新加坡，在感受狮城风情的同时也为我们的旅游市场带来新鲜活力。”

专程来上海参加此次观影活动的新加坡旅游局局长陈建隆表示，随着出境游人群日趋年轻化，新加坡旅游局希望通过创意互动的内容营销方式打造目的地出游新方式，并以热忱之心将“不不不不期而遇”的个性玩法和旅行态度传递给中国游客。

而实际上，这也是近年很多境外旅游局的共识。

据悉，除了通过互动微综艺的形式在线上线下同步推广，新旅局还会与新加坡航空、酷航、携程、一起飞、广之旅等机构在产品和市场活动层面展开全面合作，通过多种渠道将“不期而遇”的旅行体验和“心想狮城”的故事带给中国游客。

【新加坡“不期而遇”玩法举例】

1.城市探索：双溪布洛生态之旅
推荐人：新加坡环保主义者Subaraj Rajathurai

新加坡是一个城市景观和隐密生态系统完美交融的国家。在新加坡，从五星级酒店到雨林，只需  20 分钟车程。因此，这里不光是亚洲的门户，也称得上是 “大自然的门户”。以备受欢迎的双溪布洛生态之旅为例，这是一片占地 87  公顷的湿地，也是候鸟中途停留之地，是绝妙的户外课堂。

2.美食探索：娘惹餐厅
推荐人：新加坡米其林星级主厨李小明

娘惹菜的精髓源于人。现代化土生华人餐厅Candlenut是新加坡首家被米其林推荐为星级美食的娘惹餐厅，结合马来西亚和印尼的烹饪工艺，采用中式料理食材和香料，以创新方式制作本地土生华人菜肴。推荐品尝的明星菜有黑果鸡、娘惹焖猪肉等。

来源 | 羊城派
责编 | 施沛霖