文/羊城派记者 蒋隽

今年5月，学而思网校成立“少年文学院”，诺奖级作家站台研讨大语文学习路径。受访机构供图

9月开学，全国中小学生全部使用新编部编版教材，新教材大幅增加了传统经典、重视阅读量和阅读能力的提高。

乘着这股“东风”，大语文市场再度火了一把，各大培训机构大语文课程向新教材靠拢，报读学生人数也持续增长，有的机构增幅达100%。

但由于语文短期内效果难外化、难评价的特点，如何给家长高频次、阶段性的效果呈现，安抚焦虑的家长愿意持续续费，成为各家机构的战术焦点。

大语文报读人数全面上升

8月25日，卓越大语文首届古诗词大会举行，评选诗书少年。受访机构供图

9月新学期，三年过渡期结束，全国中小学全部启用部编版语文教材。新教材古诗词比例增加了80%左右，同时强调回归阅读，增加阅读量。

同时，高考改革后，语文学科的难度与知识面广度都提升，高考卷面以前大概7000字，现在9000字，将来可能增加到1万字。阅读题量也比去年增加了5%-8% ，且更具思辨性、复杂性、扩展性。根据教育部出台的新高考改革方案，英语可多次参加考试，取最高分数计入最终高考成绩；而数学难度降低，因此这两科对于考生的区分度降低。相较之下，语文学科的基础地位和重要性突出，成为拉开分差的关键。

这些信息，加上“未来语文高考就是让15%的学生做不完”等网络谣言，让本就容易焦虑的家长们，更加焦虑了。

乘着这股“东风”，K12课辅机构再接再厉，扩大家长对“大语文”的知晓度和认知度，并收获不错战绩。

记者从广州各大教育机构获悉，“大语文”报读人数不同程度增长，少的增幅30%，多的甚至增幅达100%。

立思辰大语文是通过与本土培训机构立尚教育合作进入广州市场，“目前在广州地区有5个教学点，学员将近500人。从去年10月份入驻羊城，广州分校的学生人数一直在稳步增长中。”相关负责人介绍。

深耕大语文5年的华南本土培训机构龙头卓越教育，其大语文学生人数已上万，并有了首届初三毕业生。

品读行负责人介绍，目前在广州、佛山、东莞12个校区开课，“招生一直不错，持续增长中，相比去年同期，有接近100%的增长，增长约在4000人次左右。”

明师教育相关负责人介绍，其大语文产品经过3年打磨，已升级到2.0；大语文课程在广州80%以上的上课点均有开，课程也落地到佛山、顺德、珠海、江门、中山；今年暑秋报读大语文的人数有所上升，同比增幅约3成。

据了解，学而思、新东方等行业巨头，线上线下大语文学生人数也持续增长。

赛道上“三类玩家”各有各特点

学而思网校就成立“少年文学院”。受访机构供图

从去年学而思、新东方、立思辰三大巨头先后大动作布局宣告大语文C位出道的一年多来，观察市场可发现，主要是“三类玩家”：

一是K12巨头及在线独角兽公司。例如，立思辰、学而思、新东方等；

二是区域型线下培训机构。例如华南地区的卓越教育、立尚教育等；

三是初创公司。整体规模较小，形态多样。

面对潜在的语文增量市场，目前各家的市场占有率都不高，存在整合空间。

大语文赛道如此多的玩家，究竟各自有何特点与不同？

学而思网校相关负责人表示，其大语文在课程设置上是根据学生文学素养与读写能力的培养为切入点，以文学文化和语文能力为主线，通过赏析古今中外的文学名著，来开阔学生的文学视野，积淀文学素养；通过语文基础训练、阅读与写作技法讲解，来帮助学生夯实基础，全面提升语文学习能力；同时，借助在线科技，通过AI实时批改、AI背诵、AI教师等科技手段，实现趣味化、数据化的语文教学。

品读行的教学理念是“读厚一本语文书”，以部编版课本为基础，进行经典文学阅读，时代语文阅读，历史地理相关大文科科目拓展。

立思辰大语文课程是以文学史为纲，串联古今中外的优秀作家和作品，以时代背景和文学作品为其枝蔓，形成了一套针对小学3到6年级学生的课程体系。最大的特点就是“知人论世和广博激趣”。

明师教育《爆趣大语文》的特点是内容趣味性、知识的广度与深度、纵览教学模式。

针对新教材，机构优化大语文课程

针对部编版语文教材，各家机构也对自己的大语文课程进修了优化。

学而思网校大语文教研团队表示，配合全国教材统一的要求，按照相关规定对教材改版进行严格把关。在内容上，始终保持与部编体系同步，在贴合单元重心的基础上，针对学员提高语文能力的诉求，在知识内容上进行了一定程度的丰富与迭代，在承担语文工具性功能的前提下，更加注重人文与生活的结合。

品读行大语文提出“读厚部编版语文书”，“《草原》、《香港璀璨的明珠》等这类课文，我们拓展地理，《将相和》《长城》等这类课文则拓展历史；部编版在语文教学分级、分类等特点做到极致，在此基础上，我们带领同学们实现经典诵读、名著拓展阅读、历史地理等大文科知识拓展，实现课内外共振。”负责人说。

广州立思辰大语文相关负责人表示：“语文学习的模块性非常强，无论进行怎样的改革，内核始终是老一套的五大板块：基础知识、古诗词、文言文阅读、现代文阅读、作文。而大语文的课程设置能够针对这些环节一一提升”，其大语文的课程理念与部编版教材的改革思路是高度相似。

明师教育表示，其大语文课程结构与部编本教材贴合，教材中的古诗文、“日积月累”等板块在《爆趣大语文》中均有体现，其大语文整体知识容量包括：超过150句金玉良言、180首诗词经典、90篇文言经典、60多部名著名篇……远远超出中小学生课外阅读标准。

第二阶段竞争：外化呈现效果

卓越大语文聘请中国诗词大会冠军陈更担任课代表。受访机构供图

大语文的一大难点是短期内效果难外化，难评价。大语文重视语文核心素养的培养，但对核心素养的评价很难标准化，提分的效果也不是短期可以实现的。

尤其在目前各家产品高度同质化的情况下，如何让家长相信，参加辅导能够取得一定的效果？如何让家长愿意续费？用什么成果去安抚焦虑的家长？这些是培训机构面临的问题。

如果说去年各家推出大语文产品还处于市场竞争的第一阶段，今年，竞争已进入第二阶段：在产品的设计上，如何给家长高频次、阶段性的效果呈现？

比如，立思辰大语文设计课节报告，对学生的课堂表达表现，练习产生错题、错点，都会进行记录，并传达给家长；新东方大语文也推出了线上学习平台——掌上泡泡，包含课前预习、在线作业、课后复习部分，与堂课里的学习内容相对应。

此外，拉大咖站台、打造语文IP、举行线下比赛活动增加对学生的粘性，成为不少机构的战术。

这边卓越大语文聘请中国诗词大会冠军陈更担任课代表，那边学而思网校就成立“少年文学院”，拉来诺贝尔文学奖获得者、法国著名文学家勒·克莱齐奥、茅盾文学奖获得者阿来、苏童站台，还要与阿来和苏童共同开发写作大师课程。

卓越大语文举办首届古诗词大会评选诗书少年，并推出独立IP——国学动漫《嘀嗒传奇》。学而思“少年文学院”则将在全国范围内启动“大型阅读计划”。

可以看到，作为今年的网红学科，各个品牌都开始了对大语文教学体系的探索，并且思路不一、流派不一。经过几轮市场验证后，让我们静观大语文市场变局。

来源 | 羊城派

图片 | 受访机构供图
责编 | 解素蔚