摩拳擦掌全力主攻中国市场之际，意大利奢侈品牌范思哲Versace却在今天（8月11日）凌晨被推至舆论浪尖。

范思哲Versace今天凌晨被曝出辱华，随后“范思哲道歉”迅速攻占了微博热搜榜的头条位置，而沉寂许久的杨幂也跟着范思哲事件开始在朋友圈刷屏。刚刚起床的吃瓜群众或许还一头雾水，这一夜之间到底发生了什么事？

喜爱穿衣打扮和热衷大牌的小伙伴们一定对范思哲Versace这个品牌一点都不会陌生。范思哲（Versace）是意大利奢侈品牌，2018年9月25日，美国时尚集团迈克高仕（Michael Kors）母公司Capri宣布以20亿美元收购范思哲。该品牌鲜明的设计风格，独特的美感，以及极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

今年6月24日上午10时，范思哲通过微博宣布杨幂出任该品牌代言人，杨幂也是品牌的中国首位代言人。当时这个消息还引起了网友们的热议，因为就杨幂平时的穿衣风格似乎跟范思哲这个品牌所倡导的前卫独特有点格格不入。

杨幂近两年的星途实在是很不顺了，不仅拍摄的电视剧没引起什么波澜，工作室因合同纠纷也闹得沸沸扬扬，好不容易拿下了范思哲这个大牌可以帮自己刷一下存在感，却没想到摊上了这件大事。

8月11日深夜，奢侈品牌范思哲（Versace）在其官方微博道歉并重申：“我们热爱中国，坚决地尊重中国领土国家主权”。↓

范思哲为何突然深夜道歉？原来，此前有网友爆料，范思哲涉嫌“港独”“澳独”。↓

有网友贴出了范思哲的一款T恤为证↓

也有网友提到，作为范思哲中国代言人的杨幂，应该就此出来发个声。↓

今天凌晨2时，杨幂工作室官方微博 @嘉行杨幂工作室 就此发出声明，称公司及杨幂于网络平台中发现“品牌Versace设计的服装，涉嫌损害我国国家主权和领土完整”等相关信息。公司及杨幂在获知上述情况后，已向Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”，并已停止与Versace范思哲品牌的全部合作。↓

而在杨幂工作室发出声明12分钟后，范思哲在其中国官方微博也作出了回应，称“为此次争议事件深表歉意”，称“我们的错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称，该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。”范思哲最后重申，“我们热爱中国，坚决地尊重中国领土国家主权。”

然而，有网友发现范思哲在国外社交媒体至今尚未发布任何道歉声明，INS的最新post仅仅只是9小时前发布的一张模特照片。

本次的范思哲事件也让人联想到了去年的“D&G辱华事件”。去年11月，Dolce & Gabbana在上海大秀前曝出“辱华”丑闻，随后不仅大秀被迫取消，包括TFBoys和迪丽热巴在内的明星均表示不会再与Dolce & Gabbana合作，也不会再穿着该品牌服饰。

2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%，在天猫、京东甚至Net-a-Porter 中国官网上仍搜不到Dolce＆Gabbana的产品。

范思哲此次曝出辱华，对于去年斥资20亿美元收购该品牌的美国轻奢侈品牌Michael Kors母公司Capri而言，无疑是一道重击。据悉，杨幂曾是Michael Kors的首位全球代言人，一度帮助品牌在中国市场赢得热度，更成为业绩的增长引擎，有业界人士曾认为Capri集团有意在Versace身上复制Michael Kors在中国的成功路径。

据时尚商业数据，在截至6月29日的第一财季内，Capri集团销售额同比增长11.9%至13.46亿美元，不及分析师预期的13.7亿美元。Versace是Capri集团旗下唯一录得增长的奢侈品牌，同店销售额增幅达两位数，销售额录得2.07亿美元，其中来自包括中国的亚洲市场的销售额为7100万美元，占总收入的34%。

核心品牌Michael Kors销售额则同比下跌4.8%至9.81亿美元，营业利润为2亿美元，Capri集团旗下的另一英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo销售额减少8.7%至1.58亿美元，营业利润为1100万美元。

Capri集团董事长兼首席执行官John Idol在财报中表示，期内业绩的亏损主要与批发收入减少和北美业务疲软有关，但强调这一结果是在集团的预期之内，引进新品牌后需要经过一个磨合期，Versace可能还需要一年才能有类似的表现，证明这笔交易是有利可图的。

为应对全球愈发激烈的竞争，Versace创意总监Donatella Versace正全身心地投入到新产品的设计和创意工作中，品牌最新上架发售的男女装春夏成衣系列已获得市场和消费者的积极反响，特别是男装的发展重心正从街头休闲装延伸至正装领域，该品牌在本季度的另一个焦点是童装和鞋履胶囊系列。

据悉，Capri集团计划在今年对Versace投入更多资金，包括开设约30家新的门店和扩大电商业务等，长期目标是将Versace的年收入从9亿美元提升至20亿美元。但是万万没有想到的是，该品牌却突然跟辱华扯上了关系。

有业内人士指出，消费者对于看上去无可挑剔的道歉声明已经免疫，对Dolce&Gabbana早前漏洞百出的道歉声明更是不买账，他们真正期待的是奢侈品牌如何行动。危机公关技巧开始失效，社交媒体这只放大镜令奢侈品牌光鲜表皮下藏匿已久的核心问题无处遁形。

令人觉得不可思议的是，一向工作流程严谨的大型奢侈品牌如何令有着明显种族歧视意味和常识错误的产品流入市场，并赫然陈列于橱窗和官网上。

甚至有观点认为，错误过于明显以至于人们怀疑品牌的设计师是有意为之。当然，奢侈品牌层面不可能明知故犯，事件只是暴露了时尚行业对社会问题的认知程度远低于公众的预期。

在一知名时尚微信公众号的一篇报道中指出，当奢侈品成为一门全球生意，它早已不仅关乎创意，毕竟时尚与艺术不同，消费者不仅欣赏创意，还自掏腰包为创意买单。多数奢侈品牌来自欧洲，但是其大本营西欧奢侈品市场正在陷落，真正支撑着品牌财政的主要市场则是品牌原本并不熟悉的亚洲和美洲新兴市场。

据麦肯锡的一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近三分之一，预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额，其中中国90后等年轻一代已成为购买奢侈品的增量消费人群。

作为全球化的公司，奢侈品牌正在加紧对这些新兴市场投入市场营销预算，但是与此同时，品牌也对其所传递的跨文化信息承担着更大的责任，也必然会为其“鲁莽”行为付出相应的代价。

截至目前，Versace及Capri集团暂未对杨幂的举动作出回应。

来源 | 羊城派综合
图片 | 资料图（来自网络）
责编 | 郑少玲
本期主持 | Charlene