数千家医美机构入驻，200多万篇真人整形日记，业务覆盖中国300余座城市……有着中国互联网医美第一股之称的新氧科技，在今年5月2日于美国上市，其运营矩阵中最主要的产品新氧APP，也随着中国逐年扩大的医美市场规模，跻身行业“独角兽”行列。

在这个号称“因为严谨，所以专业”的美容微整形专业医美APP上，医美机构及执业医生都需要认证，但记者调查发现，平台上入驻的部分医美机构，存在销售违禁的肉毒素等药品行为，而作为其重要的医美社区生态一环，客户的“美丽日记”、评价也存在造假刷评现象，有商家对假“美丽日记”明码标价2000元一套，手术前后对比图数百元一套，形成一条龙服务的网络黑产。

机构线上低价引流拒客户验药

新氧APP首页，是各类医美关键词的分区，如面部轮廓、玻尿酸、除皱瘦脸、眼部等，用户可根据自身需要，选择不同分区，进而在分区内进一步细化选择具体的消费项目。

分区下除了广告位以外，则是众多的用户发帖以及产品推荐。很多用户会在其中上传自身整形前后的对比照片，点击进去以后，则会链接到其整形的所在医院以及对应项目。

在除皱瘦脸区，可以看到众多医院的商品信息，价格参差不齐，单以注射去鱼尾纹一项来说，价格从最低的99元到最高的7800元，相差几十倍。记者从筛选条件中选择了该项目销量最高的产品，北京凯润婷医疗美容医院（以下简称凯润婷）的“衡力20单位”，价格为99元。

目前，我国市场监督管理总局仅批准上市两种注射用A型肉毒毒素（俗称肉毒素），分别为兰州生物制品研究所生产的国产产品（商品名：衡力）和进口产品保妥适（BOTOX）。

有业内人士告诉记者，一支完整的肉毒素为100单位，此类药品单位为“U”,即100U。凯润婷医院以99元的价格为顾客完成20U的衡力肉毒素注射，价格是明显低于市场平均价格的。

7月10日13时许，记者按照约定时间来到凯润婷医院注射肉毒素，医生简单了解情况后，又推荐起诸如玻尿酸等项目，被拒绝后，医生又推销起进口的保妥适，同样20单位，售价299元。

在排队过程中，之前引领记者的工作人员找到记者，表示希望可以在新氧上为其填一个好评，记者表示自己不会操作，对方随即拿过记者手机，自己填写了一段内容：“第一次到院感觉挺好的，医院环境挺好的，医生也特别多，在网上有跟客服了解一下，引导员感觉挺不错的，服务也挺好的！”随后拍摄了一段现场视频进行了上传。

准备为记者注射的医生表示，自己是从公立医院离职到此任职的，凯润婷的注射医生有7名，平均每人每天的接诊量在30人左右。

配药完成后，在没有进行皮试的情况下，医生已经准备为记者进行注射，随后记者提出想要验药，却遭到拒绝。为此，记者重新找到面诊医生，对方表示，“我们公司的老板说过，不会有验药的服务，信不过可以给你办退款，但是验药不可能的。”

入驻机构线下私售违禁药

在新氧APP除皱瘦脸区的“品牌馆”，也明确提到国内市场目前只有两个合法品牌，即国产的兰州衡力与进口的保妥适（botox）。

但在新氧APP的相关药品列表中，除了衡力和保妥适，还有5个标注“新”“热”字样、但未获我国批准上市的其他品牌的肉毒素产品，如韩国的“粉毒”、“绿毒”等。

通过新氧平台搜索，搜索“粉毒”等关键词，会出现一些韩国整形医院，预约数从几十到几百不等。

对于这些国内未批准上市的药品出现在新氧平台的问题，新氧APP客服人员未作明确答复，仅称：“这些药如果能在平台搜到就可以直接联系，如果联系不到就没办法了。”

记者注意到，在新氧APP上注册的有些医美机构，通过平台联系时表示没有“人胎素”等违禁药，但客户到店后，却私下销售上述违禁药品。

同样在凯润婷医院，记者在此前线上预约时，曾咨询客服凯润婷是否可以打人胎素，对方称没有这种药品。然而记者在院内面诊时，医生表示可以打：“我们这边59800一针，基本一年打一针，要打的话提前一周预约，预约时直接全款。”

按照国家相关规定，我国药品监督管理部门从未批准人体胎盘素等人体胚胎美容药品生产，也未批准进口有关胎盘制剂。近两年，我国各地海关时有查货违规进口人胎素针剂，但由于网上关于人胎素的一些科普推广信息称此类药品可“有效延缓衰老、改善睡眠、美白肌肤”等等，人胎素的走私现象屡禁不止。

假日记案例分项目、是否独家标价

作为塑造新氧医美社区生态的重要内容，“百万真人变美日记”“权威医生在线答疑”“美丽日记”“医生问答”等栏目，被当作新氧APP的主要宣传点。但记者发现，这些强调“真实”、“权威”的日记、问答，背后存在代运营、代写代刷的造假团队。

“我做完鼻子三天了，鼻子做得不错呢，山根起来了，整体看着特别有立体感，鼻头到鼻尖的弧度也很流畅”，这是新氧APP上的一段“美丽日记”。文字下方是年轻女子“手术”后的自拍照，整个鼻梁都覆盖着纱布，正面、侧面、仰拍多个角度拍摄，还有手术前后的对比照片，看起来鼻梁是高挺了不少。

这篇美丽日记还顺带夸了一下医美机构，“医院的护士姐姐和医生真的是超有责任心的，还给我送了好几次饭，真的很暖心。”

这篇看似为真人变美日记，记者却注意到，上传该日记的账号名称竟然是“代运营案例账号代刷、代写、账号等服务”。这样一篇为代刷黑产打广告的日记，发布于2018年1月11日，至今年7月13日仍未被删除。

顺着这个代运营新氧账号中留下的微信号，记者联系到了自称出售新氧日记案例的张晓（化名）。“真实的案例，（术后）恢复期图片都不多，大概是6-9张，你可以选择P的，这种也不错。”

张晓称，他出售的新氧日记案例分真实案例和PS制作的案例两种，后者量大，售价2000元一套。据他的说法，新氧日记案例按照项目、是否独家、是否包含术后恢复期，售价各有不同。

在淘宝上，有十几个商家出售整形手术图片。商家表示，表面上看店里成交量小，但实际交易中，商家一般走微信转账交易，因此交易数量不在淘宝页面体现。

一位商家告诉记者，他卖的图分两种，388元100套的手术前后对比图，这些图只能发朋友圈，通不过新氧的审核；另外有458元一套的独家案例图，包括了术中术后恢复图片，专门给客户发新氧日记案例的。

线上代运营可代写“医生问答”

7月9日，记者在百度、淘宝、QQ等不同平台检索“新氧代运营”、“医美案例”等不同关键词，均发现刷量、整形案例造假、代写代发等服务。

深圳一家名为“聚源仁”代运营公司的黄先生告诉记者，他们可以为医美机构提供新氧平台的代运营服务，包括项目包装、医生包装、内容优化更新、问答和医生诊断报告等。

黄先生称，美丽日记起到引流的作用，“日记要关联医生和产品，客户看了知道哪个医生手术做得好，就会下单。”

记者注意到，“新氧”的美丽日记中链接了医院、医生和产品，点击就跳转至医美产品购买页面。而且，在美丽日记的网页停留一会儿，就会弹出一个对话框，客服人员向访问者推荐医美机构、医生。

黄先生向记者强调日记的引流作用的同时，称他们公司为医美机构撰写、上传日记，撰写的日记中需要部分真实的案例，也可以上网找一些整容图，作为“充数案例”，案例日记越多越好。

另外，黄先生表示，就连专业性较高的医生问答他们也可以代写，诊断报告不能代写，但可以代为“润色”。

除“聚源仁”外，记者还找到了多家新氧代运营公司，每月代运营费用为1万到2万元。

“项目打造、案例、日记、帖子、网络咨询，所有线上都是我们提供，医院只要提供项目和价格就行”，南京一家名为“三挺”代运营公司的房女士说。

在这些代运营公司的背后，还有着一条分工明确的造假产业链。

7月10日，记者在QQ上联系到自称“案例批发商”的孙甜。她称，代运营公司从她那购买整形案例，然后再加上其他服务项目，打包卖给医美机构。

从孙甜发给记者的一份“新氧代运营费用明细”表格上，详细地写着短评28元、刷产品预约数85元250条、私信咨询量80元100条、账号1个1.5元、日记案例（普通）300元、日记案例（精品）1200元等各类项目的内容和价格。

“我们每天帮客户上传150篇日记，每个月写2500条医生问答，要是通不过审核，还不被客户骂死。”她称，医生问答都是网上抄的，但是会改写词汇、句子，降低重复率通过审核。

模特模拟“术中恢复过程”以假乱真

作为“批发商”，孙甜的主要工作就是制作以假乱真的整形案例。

孙甜发来的几段视频中，进行了腹部抽脂、割双眼皮、隆鼻等“整形手术”后的女孩，“手术部位”裹着几层纱布，身上或脸上还有“手术”后的淤青、红肿，事实上这些都是制作的假案例。

据媒体报道，新氧有称为“EVA系统”的反黑产作弊系统，比如有的用户发表的医美日记只有术前和术后对比照片，而没有明显的术后恢复过程，这种内容有可能被第三方公司利用进行虚假营销，EVA系统主要就是针对这种可疑内容，对用户进行风险提示。

记者注意到，新氧有的日记真实性存疑，平台会显示“该案例缺乏术中/术后恢复过程，请谨慎参考”。

但是，孙甜称，就连作为反作弊参考标准之一的“术中恢复过程”，她们也可以聘请模特模拟还原出来。

“我们这是模特模拟还原手术的恢复期过程，双眼皮、隆鼻、垫下巴、假体胸、玻尿酸啥的我们都可以模拟。”孙甜说，绷带、拆线、病号服都有，你仔细看的话，还有脸上的淤青，部分红肿。

整形手术前后，一般都能直观地看出颜值提升，如何模拟出手术前后的对比图？孙甜直言，“术后照是化妆后拍摄的。”

7月11日，记者以一家医美机构运营人员的身份，向孙甜定制一套割双眼皮的整形日记案例。记者选择了300元的普通日记，有20-30张照片，外加4篇日记文案代写，一个代发的新氧账号，总共支付了355元。

过了半天时间，孙甜称已经找到了合适的模特。“模特本人是天然的双眼皮，没做过这类整容手术。”随后孙甜提供了一份《肖像权使用协议》，“用来证明用她的肖像权是合法的。”

7月13日，孙甜发来四篇编出来的日记文案，项目为全切双眼皮，开内眼+去皮去脂，还包含了记者指定的医生和机构。文案按照术前、术中、术后的次序编写，乍一看如亲身经历。

据媒体报道，仅在2018年，新氧就在平台上封禁作弊违禁账号71万个，删除作弊违禁主帖15万条，删除作弊违禁评论232万条。

对于网络制假整形案列的情况，新氧APP客服人员表示，如果在新氧平台发现涉嫌违规的账号、日记等，平台接到举报后会进行调查处理，“目前大环境如此，有人会受利益驱使，去购买造假的案例，平台的审核系统会自动审核文字，比对图片，有相似度很高或者违规信息就将予以处理”。

这名客服人员也表示，对于记者反馈的雇用模特拍造假图情况，系统没办法进行核实，只能依赖用户的举报反馈。

来源 | 新京报
责编 | 卢永城