文/图 羊城派记者 何晶

7月8日，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）在上海世博展览馆闭幕。本届CCG EXPO吸引了350余家海内外品牌企业参展，现场交易额逾2.57亿，意向交易额达21.3亿，展会共迎来观众24.1万人次，近600场精彩活动轮番上演。

今年是新中国成立70周年。在CCG EXPO专业版块，一场关于中国动漫70年的主题论坛邀请了众多业内人士发言。立足于当下IP时代，回望过去国产动画的辉煌，嘉宾们共同探寻国漫在未来更多的可能。

“中国学派”树立国产动画风格

在CCG EXPO展区的醒目位置，别具一格的展览带领观众坐上“时光机”。《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦娃》……这些承载着无数人童年回忆的经典动画作品，浓缩在一条长廊中，生动还原70年来国产动画的发展历程。

20世纪40年代，万氏兄弟创作了中国第一部长篇动画《铁扇公主》，发行至东南亚及日本，由此拉开了中国动画行业的崭新一幕，世界动画的版图中从此有了“中国学派”。

上海美术电影制片厂副厂长陈波介绍说，艺术家们从博大精深的民族文化和民俗民风中汲取养分，从中国画、水彩画、民间剪纸、折纸、泥塑、年画、窗花中提取元素，从中国古典名著、神话、传说、成语中取材。

在资讯匮乏和技术落后的年代，中国动画人利用独特的民族元素，树立了国产动画的艺术风格。

在中国动画学会副会长贡建英看来，“中国学派”的首要特点是角色造型成功借鉴了中国传统艺术形式，简约含蓄，传神生动，美术风格都能在传统艺术中找到源头。

比如，《大闹天宫》中的孙悟空形象来源于京剧；《猪八戒吃西瓜》将皮影戏与剪纸艺术运用到动画中，折纸动画片《聪明的鸭子》，通过折纸艺术让角色更具立体感；《骄傲的将军》则利用京剧脸谱、服饰及道具，增加了角色造型的戏剧效果。

“中国学派”的动画情节还蕴含中国式哲思。根据谚语创作的《三个和尚》，用简单的形象和生动活泼的画面，揭示出“一个和尚挑水喝、两个和尚抬水喝、三个和尚没水喝”这个民间流传已久的哲理。

直到今天，《大闹天空》《九色鹿》等经典动画片，仍然广受欢迎。刚刚结束不久的第22届上海国际电影节，主海报灵感就来自《大闹天宫》，修复后在电影节展映的电影《大闹天宫》受影迷热捧，一票难求。

贡建英认为，当下的动画创作应该继续研究动画的视觉表达，在坚持弘扬传统文化的同时，考虑年轻观众的心理、精神层面的多样需求，“找到中华文化精神国际化、现代化的表达方式。”

“动漫改真人”仍是未来趋势

“大家好，我是洛天依，欢迎大家来到第十五届中国国际动漫游戏博览会。今年CCG带来了更多的原创IP，准备了更多的活动……”在CCG EXPO展会入口的电子屏上，虚拟偶像洛天依实时介绍各项活动的基本信息和安全事宜。

2012年，洛天依在CCG EXPO正式出道，她是一位15岁的虚拟少女，情感充沛，歌声好听，没过几年就拥有了大批粉丝。

2016年2月，洛天依登上湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手，其后又登上了2017年湖南卫视跨年晚会。

在CCG EXPO展会现场，还有无数冲着《全职高手》《斗破苍穹》等国漫而来的年轻粉丝。

洪敏是《全职高手》的小说迷、动漫粉，她的随身背包还别着叶修、周泽楷等角色的徽章。她告诉记者，《全职高手》仅小说她就看了三四遍，改编成动漫剧集后也非常喜欢。

今年8月16日，《全职高手》动漫大电影即将全国公映，由杨洋和江疏影主演的真人版剧集有望在今年上映。

《斗破苍穹》由网文改编成动漫剧集、游戏之后，2018年又推出了吴磊和林允主演的真人版剧集。

放眼全球市场，动漫IP改编真人影视作品已然形成趋势。行业巨头迪士尼近年就接连推出漫改真人电影，如《美女与野兽》《小飞象》《阿拉丁》，以及即将上映的《狮子王》等等。

早在1949年，根据同名漫画改编的电影《三毛流浪记》，系我国最早的漫改真人电影。等到1990年代左右，出现了一批武侠题材的漫改作品，《风云雄霸天下》票房收入高达4150万港元，拿下1998年香港年度票房冠军。

本世纪初，又出现了《流星花园》《恶作剧之吻》《春田花花同学会》等偶像剧或都市轻喜剧题材的漫改作品。

业内人士认为，2015年至今是漫改真人影视作品的新阶段，涌现了一批题材多元、风格多样的优秀作品，如《滚蛋吧肿瘤君》《镇魂街》《快把我哥带走》等等。其中，张子枫和彭昱畅主演的《快把我哥带走》成为票房黑马，最终票房3.75亿元。

国漫IP在跨界合作中“出圈”

近些年，从爆款原创国漫《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》，到人气网文改编国漫《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》，票房收视飘红，口碑不俗。

中国动漫走过纸媒和电视卡通时代，全面进入移动互联网新时代。国漫市场的突飞猛进，也让国漫的IP培育和全产业链开发成为热点。

“动漫营销是跨界合作的新趋势”。小明太极国漫集团副总裁郑方平在主论坛现场说。

漫友文化董事长俞涌则表示：“今天我们要跳出动漫做动漫，一切皆可动漫。”

艺恩合伙人高文韬直言：“中国动漫IP时代已经到来，内容孵化及全产业链运营成为趋势。”

比如，广东本土动漫IP猪猪侠，不仅跨界合作美妆业，还进军金融圈、文旅行业，让相对低幼的IP突破圈层，被更广泛的群体接受。

人气IP“老夫子”不仅代言了垃圾分类倡导者，也跨界合作名牌服饰，走进更多圈层。《狐妖小红娘》的角色“涂山苏苏”，被授予官方身份“杭州动漫公交形象使者”。酷狗音乐从2016年开始探索“动漫+音乐”模式，逐渐打响酷狗蘑菇动漫音乐品牌……

今年5月底，“0529叶修生日快乐”登上了微博热门话题榜榜首，话题互动人次破亿。虽然是《全职高手》中的虚拟人物，叶修的影响力不亚于真实明星。作为粉丝心中的“男神”，叶修代言了多个品牌，《全职高手》麦当劳线下主题店，一度引发粉丝争相排队。

目前，《全职高手》IP仍然保持着平均每月达成一家跨家品牌合作的速度。

当动漫不再局限于纸面和影视作品，IP效应的发力空间也越来越广。5G时代的到来，大数据和人工智能的发展，也为国漫的未来提供了新的可能性。

以《全职高手》IP活化为例，有嘉宾提出，可以让AI学习小说中各个角色的人物性格和特征，然后将小说里的人物用AI“复活”，当用户和角色互动时，AI人物能够复原和呈现角色的性格特点。

资深数据研究分析师慕昕然则表示：“大数据可以给动漫制作提供人群画像，并对角色、故事选择甚至资金分配提供建议。”5G技术发展所带来的全新应用场景，也将成为国漫发展的下一个风口。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
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