文/图 羊城派记者 施沛霖

“618”年中大促刚过，又迎来暑假消费黄金期，快速消费品市场近期表现如何？未来又有什么发展方向？

有数据表明，2018年中国快消品市场消费总额增速达5.2%，增长依然强劲。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

贝恩公司与凯度消费者指数刚刚发布的2019年中国购物者报告称，高端化、小品牌和新零售这三大趋势，将引领未来快消市场潮流。

数据显示，2018年中国快速消费品消费总额增速达5.2%，略高于2017年的4.7%。随着中国消费者消费意愿不断增强，高端化趋势对行业复苏贡献突出，平均售价提高了4.6%。

其中，家庭护理和个人护理品类增长迅速，而食品和饮料领域增速较慢，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。

报告还显示，电商渗透率增长首次遭遇天花板。整体而言，电商渠道增长略有放缓，2017-2018年增长为30.6％，相比2014-2018年间的年平均增长35.1％有所下降。

在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右，而在非一线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。

研究显示，线下零售开始出现转机。此前，随着电商渠道的迅速崛起，大多数实体店业态的市场份额逐步下滑。如今，线下零售商有机会通过更小更灵活的业态突破低迷，恢复增长势头。大型实体店业态仍具备增长潜力，但急需转型。

2018年，大卖场开始发挥前置仓的作用，与领先的配送平台合作，为网上订购的商品提供配送服务，在一定程度上恢复了增长势头。对大型连锁店来说，加大在生鲜领域的投入，推动转型并促进增长，也是一个机会。

另外，快速增长的小品牌、中国新生势力品牌对快速消费品增长作出了极大的贡献。

中国独有新零售业态不断发展，比如新零售模式下的超市，开创性地同时发展店内用餐、网上订购和配送服务，这些都成为快消市场的增长动力。

来源 | 羊城派
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