原创
文/羊城派记者 刘星彤
用旅拍的方式打卡“网红”目的地
坐“法拉利”在普吉跳岛，去丽江的日照金山里摆POSE，在消夏的椰林树影里“躺赢”朋友圈……暑假来临，“朋友圈摄影大赛”全新升级。当你发现某个朋友的旅行照片又美又仙，每一张都堪比经过专业打光的“明星照”，那么他/她很可能开启了时下流行的“旅行跟拍”模式。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
雇佣一名专业的旅拍师，享受一次美美的跟拍服务，只需花费数百元，留下的是靠自拍杆无法达成的美好回忆。曾经仅在特定人群中流行的旅行婚拍，演变出更多的“旅拍+”模式，开始为越来越多的普通游客所接受。
“旅拍就是发现旅行、随手分享、社区互动。”携程在2018年底正式推出旅拍频道，携程CMO孙波曾公开表示：“当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。”
在众多业内人士看来，大众旅游正在悄然进入新的内容消费时代，旅拍不仅是时下记录旅行足迹的新方式，也正在成为新一代的“旅行种草机”——网红景点带动旅拍打卡，反之，旅拍也促成了更多景点及城市跻身“网红”。
“‘旅拍’的出现，意味着不断增强游客与城市的连接，可以帮助各个城市更好地展示旅游形象，打造更多的‘网红’打卡地。”据悉，携程“旅拍”频道上线不久，即吸引了国内上百家旅游局官方号集体入驻，他们希望借此构筑推广城市旅游形象的“新通道”。
境内境外 任你旅拍
早在2018年4月即开始将旅拍作
目前已在全球一百多个目的地提供旅拍服务的一美一拍CEO陈鹤告诉羊城派记者，从旅拍师的角度看来，每一个地方都有值得拍摄的点，而从经营层面上说，热度高的目的地旅拍用户的覆盖面会更大一些，“因此，旅拍机构在选择目的地时，一般都是遵照旅游目的地的热度来衡量。”
旅拍是种潮流 就要这个年轻态度
“尽管目前OTA旅拍市场占有率不高，但增速却是最快的，” 携程主题游平台总监张怡接受记者采访时表示，目前国内的旅拍行业中，绝大多数是由婚拍转型的连锁机构以及一些工作室、摄影师个人承接业务，OTA在线旅游平台的市场占有率约为10%，但近两年却明显呈现出爆发式的增长——来自携程的数据显示，2018年该平台婚拍、旅拍产品订单量增长超过200%；阿里巴巴旗下飞猪的统计则显示，2018年，该平台旅拍商品成交额同比增幅超240%，2019年截至目前，增速已超过310%。
“旅拍代表着年轻人的态度，”飞猪旅拍业务负责人黄鹏指出，即便是旅拍中最常见的婚纱旅拍，也被赋予了更多“态度”。“以前很多人都在本地影楼拍，随着90后成为消费主力人群，越来越多的年轻人想通过蜜月旅行把婚纱照、婚礼一次性完成，他们选择前往三亚、厦门或境外的普吉岛、巴厘岛等热门旅游目的地，花一次的钱，将度蜜月和拍婚纱照同时解决，边旅行边拍是他们的态度。”
黄鹏同时表示，随着Vlog（视频博客）的盛行，拍照、拍小视频在旅行中变得不可或缺，旅拍成为部分年轻人出行的“刚需”。这意味着，最早的“拍照打卡”已变成一个无限可能的用户享受过程——旅拍+美食、旅拍+潜水、旅拍+跳伞……“尤其是随着消费升级，人们会喜欢更新颖、更个性化的旅拍方式，将来会从传统的买套餐拍摄变成定制化服务，旅拍会和旅游场景融合得更加紧密。”
【问答】
Q：哪些人群对旅拍最热衷？
A：携程主题游平台总监张怡：给旅拍消费者画像是这样的：年轻化，主要年龄段在20岁至32岁之间；女性居多，95%是女性。男性旅拍消费者更倾向于生日旅拍、成人礼旅拍或夕阳红、纪念日、毕业季旅拍等特定主题的旅拍。此外，亲子家庭旅拍近两年增长迅速。
A：一美一拍CEO 陈鹤：选择旅拍服务的都是热爱生活的人，从人群结构上来看，亲子的比例最大，其他的还有情侣、闺蜜、个人拍摄等订单。此外还有一些家庭聚会、生日派对、公司团建等。
Q：今年哪类旅拍产品最火？
A：携程主题游平台总监张怡：目前大多数人倾向于选择自然风光和美食类的旅拍，如稻城亚丁、泸沽湖以及中国香港、中国澳门的米其林餐厅等。值得一提的是，综艺节目以及新媒体起到了重要的带动作用。很多人看了《亲爱的客栈》会前往泸沽湖旅拍，抖音上的热门景点如稻城亚丁也毫无意外成为旅拍热门目的地。此外，今年还有一些特色旅拍服务走红，如无人机航拍，汉服、和服旅拍以及创意照片、抖音小视频等。
Q：很多人认为找摄影师跟拍会很贵，事实是否如此？
A：一美一拍CEO 陈鹤：传统观念中，旅拍确实是很贵的，原因不外乎以下几点：一是市场上没有标准定价，摄影师的报价五花八门；二是尚未有统一的服务标准，摄影师需要花大量时间跟用户做前期沟通，这部分时间成本要算进去；三是当带摄影师到异地拍摄时，涉及到交通、住宿等成本，价格就会变得非常高。
而实际上，正规旅拍机构做了大量工作来降低消费门槛。包括标准化定价，尽量将同一产品的价格统一；自组客服团队，降低沟通成本；安排当地摄影师，省去交通和住宿成本，从而把原本只能服务一小部分用户的产品变得亲民。
以2小时的跟拍服务为例，像泰国普吉这样的东南亚目的地只需500元左右，境内则只需300元左右（全部费用，没有附加）。
Q：哪些热门旅拍目的地值得推荐？
A：飞猪旅拍业务负责人黄鹏：国外的泰国普吉岛、印尼巴厘岛、日本京都；国内的三亚、丽江、厦门。
A：携程主题游平台总监张怡：可以参考来自携程自由行的预订数据——旅拍产品预订最多的旅游目的地有：三亚、大阪、香港、东京、新加坡、普吉岛、上海、广州、成都、澳门、北京、厦门、首尔、曼谷、珠海。
从变化趋势看，国内一些网红旅拍景点如稻城亚丁、敦煌鸣沙山、青海查卡盐湖、云南泸沽湖等热度攀升；境外如希腊圣托里尼、意大利罗马、捷克布拉格以及西班牙、葡萄牙等地的深度旅拍也越来越流行。（乐悠游）
来源 | 羊城派
责编 | 李力
