文/羊城派记者 沈婷婷 通讯员 杨继周 吕静

近日，深圳市宝安区人民法院（以下简称宝安法院）就莫言诉深圳市某科技有限公司（以下简称深圳某科技公司）人格权纠纷案作出一审判决。根据该判决，深圳某科技公司立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在《光明日报》上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失 200 万元以及精神损害抚慰金10万元。 宝安法院经审理查明：深圳某科技公司为从事陶瓷锅生产与销售的公司。原告莫言因受人请托，为被告股东董某题字一幅并合影留念，并在董某准备的书上签名落款：赠与董某战友。

2017年6月17日，被告未经授权使用莫言姓名及照片制作企业宣传视频，并上传至网络，用于产品销售和业务推广。该视频旁白称：" 中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言在使用该科技养生锅后给予了很高的评价，并邀请创始人董某到家做客，以战友相称，聊文学，聊陶瓷，最后莫言老师说用了该科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福。" 截至2018年10月23日该视频点击量为7073人次。

 2017年6月22日，被告还使用莫言姓名及照片制作企业宣传广告，并上传至网络，用于产品销售和业务推广，网页多处显著位置提到莫言以战友相称的企业家导师董某，并且配图董某与原告的合影。被告将莫言题词及照片放置于展厅，用于产品推介、误导消费者。被告的经营方式亦存在特殊性，即以发展运营商或代理商的方式推广销售产品，其推广成员的提成采取层级提成制的经营模式。

宝安法院认为，深圳某科技公司未经莫言许可使用其姓名与形象进行商业宣传，制造莫言为这家公司产品进行代言的广告形象，侵犯了莫言的姓名权和肖像权，应承担相应的法律责任。

根据本案的具体情况，对赔偿数额时考虑了以下因素：

一、是原告代言的市场价值。原告作为具有重要社会影响力的作家，其代言的市场价值是毋庸置疑的。在原告未曾进行商业代言的情况下，可以参考其他名人代言的市场价格。

二、是被告的过错程度。本案并非简单的侵犯姓名权、肖像权的问题，被告在产品宣传中虚构了完全不存在的事实，并且在视频中以画外音的形式将原告没有说过的话强加于原告，具有明显恶意。

三、是原告形象的受损程度。名人代言通常会选择具有较佳品质、声誉，与其形象适配的产品。原告享有较高声誉且在商业代言方面非常谨慎，而被告的产品是养生锅，虽获得多项专利，但市场影响力不高，被告也未提交证据证明其产品有较高品质，被告的经营模式在社会生活中也常受到质疑。

四、是侵权范围，案涉侵权方式主要有三种，视频、网页以及展示现场播放有侵权内容的视频、放置有侵权内容的宣传海报，截至2018年10月23日，视频点击量为7073人次。 

综合考虑以上因素，宝安法院酌定被告赔偿莫言财产损失 200 万元，同时支持了莫言提出的 10 万元精神损害赔偿的诉讼请求，并判令被告立即停止侵权行为，删除侵权信息、刊登致歉信等。

来源 | 羊城派
责编 | 吴彤