文/图 羊城派记者 黄启兵

一转眼，就到了年中时段，“6·18”电商大促已经成为继“双11”之后的又一个促销节点。但如果只是以为“6·18”大促还是减价式的“买买买”，那就有失偏颇了。

随着各种消费方式的融合，今年的“年中促”将会成呈现出多种场景融合、一站式购物的景象。消费者购物选择更加多样化，并且在线上线下新零售方案中，还有望更加便捷。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

以“家”为中心，扩容家电、家居、家装

最大看点就是以“家”为中心的成套化购物场景集中出现。国美针对今年“6·18”，推出了“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家等多种购物场景。国美零售总裁王俊洲解释说，国美正在以“中心化拓宽”的转型路径，以家电供应链为核心进行“扩容”，为消费者提供多样化的整体解决方案。

以往，家电卖场主要以家电产品销售为主，而如今，家电卖场延伸为与家电相关的场景化购物。今年“6·18”期间，国美门店除了家电产品之外，将与欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA，同时联手高端厨房用具打造“厨空间”，全国大中城市开出近十家这类门店——换句话说，将销售德国WMF中华炒锅、米技MIJI珐琅铸铁锅等日常厨房用品，而IXINA橱柜将包含原装进口台面、抽屉拉篮、水槽龙头及进口品牌烟机灶具等德国原产成套橱柜。

此前，国美已经落地了家电硬件整体解决方案“舒适家”。包括家电产品在内的，覆盖中央空调、全屋净水、全屋新风等整个系统的集成方案。根据统计，国美上半年舒适家项目的增长率，每个月都超百分之百。

现在进到门店，会发现商品陈列不再是按品类一摊一摊，而是成套化架构，很多家电都融入其中，形成家电、家居、家装一体化的全场景购物。

以“精品”为中心，加快新品发布

网经社-电子商务研究中心主任曹磊分析认为，对比“6·18”和“双11”这一年中最重要的两场电商大促盛会，“年中促销重品质、年末促销重价格”是基本规律。

根据今年各大电商平台发布的“6·18”动态信息显示，新品发布成为今年的一大亮点。天猫方面透露，今年将有80%的核心品牌在天猫“6·18”上发布新品，京东“6·18”期间发布新品的比例则为90%。

除了新品，当下消费趋势更注重“精品”。6月3日，国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，家电消费趋势呈现出“商品精”、“用的精”和“买的精”的特点。众多网红爆品、潮流新品引发了消费者的追捧和抢购。国美的供货思路也开始向“提供精选热销商品”转变，今年“6·18”将主推热销品牌及功能爆款的产品，以及一批新奇特的网红尖货，包括人工智能语音电视、对开门冰箱等等。

围绕这些精品，电商们一如既往祭出了领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返等比较简单的促销方式。

以消费者为中心，扩展多渠道“福利”

消费者更关注自己所获得的实惠，电商们也在多渠道拓展各种零售福利。今年上半年，国美和家乐福签订运营方案，接手家乐福在全国200家门店的运营，由此为消费者拓展超市类的购物资源；今年“6·18”期间，京东PLUS会员与腾讯视频实现初步打通，带来视频消费的实惠和便利；苏宁方面今年重点突破单一线上场景的营销，通过“全场景+服务”打造一体化的“美好生活圈”。

此外，社交式的购物方兴未艾。比如国美美店App，消费者购买之后上传各种购物经验，带动周边消费者关注，甚至组团购买，获得实惠。（乐享生活）

来源 | 羊城派
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