文/羊城派记者 林曦  实习生 贺子傲

又是一年端午时，扒龙挂艾粽飘香。6月7日是2019年农历五月初五——端午节。京东大数据显示，今年端午节肉粽子最畅销，咸粽子销量是甜粽子的3.6倍，其次是豆沙粽、枣粽和五谷粽；网红新口味粽子热销，茶粽销量同比增长78%；榴莲冰粽的人气爆棚。传统节日也越来越受到年轻群体的欢迎，90后消费者增长最高。此外，作为古老的中华民族传统节日，国学古籍、书法用品等民族文化商品也被带“火”了。

传统粽子之外，以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%；冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。
从全国各地的口味偏好来看，陕西、辽宁、山西、天津、黑龙江等地消费者购买甜粽子的比例较高，江西、浙江、重庆、安徽、贵州等地消费者则更爱吃咸粽子。天津、北京、广东、山东、吉林等地消费者购买新口味粽子的比例更高。这个端午节火起来的不只是粽子，糕点礼盒销量增长了150%，看望长辈带点糕点是最合适的了。

传统节日也越来越受到年轻群体的欢迎。90后线上购买粽子的用户数增长最高，同比增速超过53%。端午节前夕京东线上异地订单数量是平时的2倍，除了各种粽子礼盒、咸鸭蛋等节令食品，正值京东618大促，手机、家电、家居等商品的异地订单量也明显提高。
端午节小长假，短期出游成为度假的潮流。上海、重庆、成都、北京、广州成为最热门的目的地。90后偏爱地域特色浓厚的城市，他们选择最多的目的地是重庆、上海、成都；80后更多选择北京、重庆、广州；70后更喜欢成都、上海、广州。

节日前期，民族文化类商品也被带火了。京东平台国学古籍交易额环比平时增长了7倍，书法用品交易额环比增长了2倍。

来源 | 羊城派
图片 | 视觉中国
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