文/图  羊城派记者 许悦

小朋友的生意总是好做的，这句话在广州的购物中心业态布局上体现得淋漓尽致。

赶在六一儿童节前夕，向来高冷的友谊商店环市东店，一口气推出涵盖3个楼层的儿童天地，经营面积约1400平方米。

而在其他商场，集合了零售、体验、游乐、服务等多种功能的“儿童层”面积也在飞速扩大，儿童业态在购物中心中的占比越来越大。

图/广州友谊全面升级的儿童天地

“儿童层”面积飞速扩大

广州友谊作为高端定位的百货零售企业，最近全面升级的是环市东店的儿童天地，涵盖3个楼层，经营面积约1400平方米。

在品牌布局方面，加大了Nike、Adidas、Jacadi、英氏、T100、丽婴房等重点品牌的经营面积，同时着力丰富品牌及品类，其中5楼为3-13岁儿童服饰，6楼为0-3岁婴儿衣物、婴童家居用品等，7楼为儿童玩乐世界，要充分满足家庭式、体验式的购物休闲需求。

“梦幻童话小镇”之旅从踏上自动扶梯就开始了，天花与墙壁上有色彩鲜艳、造型奇特的小怪兽。沿着“溪流”往前走，会路过落英缤纷的樱花树，再遇见金黄的枫叶。玩累了，还能坐上红色的双层大巴，行驶在色彩鲜明的卡通街区上。

事实上，不单单只是广州友谊，越来越多的购物中心在儿童业态上都舍得下重本，集合了零售、体验、游乐、服务等多种功能的“儿童层”面积正在飞速扩大。虽然从直接回报来讲，亲子业态的租金水平偏低，但它们的商业价值远不止于租金贡献，因为它们带动的是以儿童为中心、家庭为单位的客群。

以去年底开业的永旺梦乐城广州金沙店为例，3楼开设了当地最大规模的儿童区。

而深耕广州白云商圈的百信广场，早在2016年-2017年就对东区儿童业态进行调整升级，撤出部分儿童服饰零售业态，引入婴幼儿游泳馆、迪乐尼梦工场等儿童体验类品牌。

去年西区开业之后，也将L3层打造成“童乐天地”主题业态，引入了MELAND儿童成长乐园、蕃茄田艺术、金宝贝国际早教等儿童品牌。

“儿童节经济”一早启动

本来每到周末各个购物中心的儿童层都已经很是热闹，这个周末恰逢六一儿童节，各个购物中心更是一早开启了“萌萌哒”模式，“抢人大战”一早就打响了。

羊城派记者走访广州多家商超发现，玩具、童装、童书等儿童消费已提前火爆起来。凡与儿童沾边的产业纷纷抢食“六一”蛋糕，抢做“小消费者”的生意，不少商家更是打着“童心未泯，成人也要过儿童节”的噱头搞起了全线促销，除了策划各种精彩纷呈的营销活动，还有品牌促销、热门IP的强势助阵。

如在东方宝泰购物广场，儿童节就被打造成了家庭日。 

图/东方宝泰暖心漫画展

5月10日至6月18日举办的“亲亲小尘埃”Dustykid暖心漫画展，用暖心的小故事与丰富有趣的互动环节，打造了一片有爱的小天地。同时推出的免费上门回收闲置物品的公益行动，则是支持广东省麦田教育基金会“彩虹口袋”公益项目，为乡村孩子提供美术物资和美术课程，旨在为他们带来更多彩色故事。

来源 | 羊城派

责编 | 陈泽云