文/羊城派记者 黄宙辉
通讯员 张莹、钟慧娴

5月22日，2019年中国南粤古驿道第三届文化创意大赛在广州启动。据悉，本届大赛选取潮州（潮汕）、茂名、清远三地为创意地，加大对粤东粤西粤北地区的关注力度。

助力岭南优秀传统文化传承发展

本次大赛由广东省文化和旅游厅、省自然资源厅、省工业和信息化厅、省住房和城乡建设厅、省体育局主办。南粤古驿道是历史上中原地区入粤和岭南商贸活动的主要通途。

历届文化创意大赛志在挖掘南粤古驿道沿线历史、人文、自然等特色资源和文化元素，助力岭南优秀传统文化传承发展，助力乡村振兴。

省文化和旅游厅党组成员龙家有在致辞时指出，南粤古驿道文化创意大赛是加强古驿道活化利用的重要途径。各级各部门积极配合、调动资源、综合施策，切实推动了岭南优秀传统文化的传承和发展，有效推动了南粤古驿道文化、旅游等产业体系的融合，为精准扶贫和乡村振兴贡献力量。

在大赛新闻发布会上，省“三师”专业志愿者委员会、省建筑设计研究院、省广轻控股集团代表还进行了联合签约仪式。

潮州茂名清远三地为大赛创意地

主办方介绍，“创新”与“深耕”是本届文创大赛的立足点。为此，大赛还将特别开启全新的赛制：第一，站点压缩，做精做深；第二，大师出题，量身定做；第三，企业参与，对接落地；第四，渠道贯通，收益反哺。

本次大赛特地成立了由文化文物相关专家，工艺、美术、平面设计等行业大师，知名设计师及产品制作厂家代表组成的专家小组。

结合产品制作要求，专家小组将为各活化点量身定制定向命题，明确产品指向，确定产品材质，确保批量生产的可行性。

与第二届的多地区开展规模相比，本届文创大赛实行站点压缩，仅选取潮州（潮汕）、茂名、清远三地为创意地，意在深耕细作，加大对粤东粤西粤北地区的关注力度。

大赛还为三地拟定了有针对性的特色主题：1.潮州（潮汕）站主题：精细潮汕，左联青年故乡；2.茂名站主题：大唐荔乡，海丝重镇；3.清远站主题：百粤凤城，诗语阳山。

重视最终创意设计的落地生产

值得参赛者关注的是，本次文创大赛相当重视最终创意设计的落地生产，不仅为竞标前3名提供文创奖励金与专家技术扶持，还将结合站点所在地的文化旅游推广活动进行路演推介。一旦中标，作品将拥有广阔的发展前景，参赛者将在友好互利的协商原则下获得合作机会。

本次大赛还有一大亮点：省建筑设计研究院将协同省广轻控股集团为“南粤古驿道文创产品”注册商标。获相应村镇、地方相关企业（出资方）认同并购买的方案，可生产后冠以“南粤古驿道文创产品”商标（食品类需单独提供食品安全认证资料），通过指定渠道进行销售。

此外，本届大赛的产品销售收益所得一方面将用于大赛日常运营维护，另一方面将用于古驿道文化传承及推广，带动当地旅游经济发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

第二届文创大赛创作出560余项创意方案

第二届文创大赛先后带领31家参赛单位500多个青年团队，走访了徐闻、连州、中山、惠东、梅州、肇庆等6个地区的古道古村，精心创作出560余项接地气的创意方案，生动刻画到文具、日用品、土特产包装、时尚服饰、首饰、表情包、手机小游戏、陶艺、绘画、摄影、AR视频、建筑景观小品等表现载体，向公众呈现。

国庆长假期间，结合11条古驿道重点线路对外开放，大赛精选部分优秀文创作品批量生产后分发到60个游客服务中心展销，钥匙扣、随身镜、环保袋、胸针等网红产品得到广泛关注。

大赛梅州站作品《八珍娘酒礼盒包装设计》《梅州茶盐古道系列茶杯》等，分别以出让知识产权和小批量生产的形式落地，打通了由“创意到产品”的最后一公里。

来源 | 羊城派
图片 | 主办方供图
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