文/羊城派记者 许悦

据国家统计局数据显示，今年4月我国化妆品零售额高达210亿元，在社会消费品零售总额中占比进一步提升。国内购物中心也越来越重视美妆区布局。广州天环广场近期全力打造的炫彩美妆节，就将美妆品类视为吸客利器。

4月化妆品零售额达210亿元

根据国家统计局发布的数据，去年我国化妆品零售市场规模达到2619亿元，同比增长6.9%。今年4月全国社会消费品零售超过3万亿元，同比增长7.2%。其中化妆品行业令人瞩目，零售额高达210亿元，1-4月全国化妆品零售额绝对量达到962亿元，同比增长10%，高于同期社会消费品零售总额增速2个百分点。

除了吸引客流，高端美妆品牌对于购物中心更大的作用在于差异化经营。天环广场依靠源源不断的美妆新品牌入驻持续制造惊喜，多家是广州首店及独家全新品牌店，如NARS、BURBERRY、CPB等品牌，YSL美妆全球形象旗舰店也即将揭开神秘面纱。

美妆行业成网红打卡点

美妆行业备受购物中心重视的另一个原因，还在于它很容易就可以凹出网红的造型。
早几年“促销”是购物中心聚拢人气的最佳利器，但当打折成为常态，“买买买”已经不是人们走进购物中心的唯一目的了。全国范围内，很多购物中心都铆足了劲争当“网红”，如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化，把线上流量转变成线下商业价值，成为目前广州各个购物中心最大的营销课题。
同样以天环广场的美妆节为例，为了打造出高颜值的网红打卡点，位于B1下沉广场的“梦幻化妆间”用上了今年最流行的珊瑚橙色，整个空间设计洋溢着满满少女感。通过精细运营，用口碑、分享形成形象价值的转变。

来源 | 羊城派
图片 | 受访者供图
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