文/羊城派记者 许悦

在人们的传统印象中，男性比女性更喜爱运动，也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮，越来越多的女性加入到运动健身的行列中，她们比男性更愿意取悦自己，更愿意购买运动装备，这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。

在特步今年的多品牌战略中，女性体育产品系列就是一个发力的重点，结合特步惯用的“体育+娱乐”的双轨制营销组合拳，近日，特步品牌代言人景甜到广州就带动了一波夏日女子运动热潮。

景甜为特步广州带货

5月20日晚上，“520特步闺蜜训练营”在广州火辣开练，特步品牌代言人景甜来到现场。活动当晚，“特步闺蜜训练营”被打造成一个粉蓝色系的活力空间，景甜大方分享了自己的闪光秘籍，鼓励大家坚持运动，收获由内而外的好气质，现场还在专业教练的带领下，跟大家一起完成训练课程，尽情展现时尚运动的闪耀魅力。

对此，特步方面表示，“时尚运动”是特步一直的品牌定位，当下的年轻消费群体，娱乐、时尚、好玩、有趣已经成为生活中不可或缺的一部分，特步也一直紧跟时代，在每一个发展阶段都和年轻人建立了联系互动，为品牌在年轻受众群体中获得认同感不断做出努力。从谢霆锋、TWINS、蔡依林、潘玮柏、桂纶镁、韩庚、李易峰，到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT，再到景甜，在每一个时代，特步都期待和年轻人更好地沟通、互动，并持续以消费者需求为核心，为品牌注入更多价值。
相比运动员，选择娱乐明星为代言人更加贴近时尚潮流。近年来，国内外很多运动品牌在代言人的选择上，也越来越多地选择人气极高的娱乐明星，尤其是小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星，的确能够提高运动品牌的曝光度，打开或者扩大年轻人消费市场。

“520特步闺蜜训练营”当晚，景甜也显示了她的“带货”能力，现场很多参加运动的“90后”均表示，购买运动装备首选明星同款，运动的时候也要时尚。

女性体育产品成为品牌掘金新战场

“时尚运动”战略对于特步而言，除了品牌塑造，也在于倒逼其产品转型升级。而这一消费市场一个很大的目标人群，就是日益增加的女性运动消费者。在2019年特步的多品牌战略中，女性体育产品系列就是一个发力的重点。
在人们的传统印象中，男性比女性更喜爱运动，也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮，随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒，越来越多的女性加入到运动健身的行列中。在消费时，她们比男性更愿意取悦自己，有意愿购买更多的运动装备，这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。
一个明显的趋势是，男子运动市场经过长期的开发已经很难找到新的利益增长点了，而女性市场的消费潜力还没有被深度挖掘，女性体育消费市场正成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。

来源 | 羊城派
图片 | 受访者供图
责编 | 孙晶