文/羊城派记者 陈泽云

2019年亚洲文明对话大会与第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的顺利举办，掀起了中国与其他国家地区的经济、文化交流浪潮，也为城市间的国际往来提供了更多元的方向。5月18日，广州市政府领导率广州市代表团前往新西兰奥克兰参加广州-奥克兰-洛杉矶三城经贸合作活动。

广药集团作为广州市第二大国企，此次也随团参加三城经贸活动，并牵手奥克兰大学孔子学院，开展了“中医药文化对话世界”的系列活动。

5月20日，广药集团与奥克兰大学孔子学院达成合作关系，举办文化共建发布会，未来双方将围绕中医药文化推广展开合作。来自广州市和奥克兰市的重要官员，中国驻奥克兰总领事馆重要官员，奥克兰大学孔子学院院长姚载瑜，广药集团董事长李楚源，广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全等一同出席了活动。

广药集团还与奥克兰大学校方签约，设立“新西兰王老吉吉祥文化使者奖学金”。这是广药集团在海外设立的首个奖学金，旨在支持奥克兰大学的学生前往广州实习，培养中医药文化传播使者。

首个海外“神农草堂中医药文化传播中心”落户新西兰

中医药是“打开中华文明宝库的钥匙”，更是中国与世界各国友好交往的桥梁。《中国的中医药》白皮书显示，中医药已经传播到183个国家和地区。

借此次三城经贸合作活动契机推进中医药文化的国际化进程，广药集团携手奥克兰大学孔子学院举办文化共建发布会，广药集团授予奥克兰大学孔子学院“神农草堂中医药文化传播中心”牌匾，双方达成合作关系。未来，双方将在核心人才培养以及其他中医药教育分享等领域展开合作，加速中医药与国际健康理念的互学互鉴，为中医药的全球化道路建立更为深厚的人才和科技基础。

在三城经贸合作活动探讨中，广药集团作为全世界最大的中药制药企业出席本次会议。大健康产业作为板块论坛的重要议题之一，广药集团预测了未来该产业的发展趋势：“生命科学也是一种生命哲学。未来全球健康的主流,既要关注生命科学,也要关注生命哲学。中医药“治未病”的生命哲学,有望成为世界健康的主流,相信中西医共享,将为世界健康做出更大贡献。”广药集团董事长李楚源在三城会议上演讲时提出。

据了解，目前广药集团旗下拥有的王老吉、陈李济等10个百年老字号品牌，均已开始布局新西兰、美国等海外市场。2018年，广药集团销售收入高达1160亿元。

近年来，大数据、人工智能和生物科技等领域的创新要素集聚正给医药业带来革命。广药集团提出了“时尚中药”解决方案，通过中药现代化、国际化、科普化、大众化，推进中医药创新发展和中医药文化传播。

仪式当天，“中医药吉祥文化展”在新西兰奥克兰大学也同步揭幕，又一次在大洋洲掀起中医药文化的浪潮。展览现场摆放着多元的产品、中草药原料，同时展示了中国吉祥健康的中医药文化魅力和广药集团的时尚中药理念，也呈现了王老吉品牌深厚的文化内涵，现场的嘉宾和学生们都表现出浓厚的兴趣，纷纷表示对展览意犹未尽，期待能有机会去中国了解更多优秀的传统文化。

以“共建‘一带一路’文明之路”为指引，广药集团推动“中医药文化”等传统中华文明在新西兰的纵深传播，加强中新两国在教育、文化、健康领域的交流合作，携手新西兰细绘“一带一路”人文交流的“工笔画”。

携手奥克兰大学设立首个海外奖学金 王老吉致力弘扬吉祥文化

作为广药集团旗下的知名品牌，王老吉积极践行“时尚中药”理念。此次新西兰之行，广药集团还在奥克兰大学与校方进行了签约，设立了首个海外奖学金——“新西兰王老吉吉祥文化传播使者”奖学金，用以支持奥克兰大学的学生前往广药集团开展国际实习项目，培养中医药文化和吉祥文化传播使者，弘扬中华传统文化，推进两国文化交流，为中新两国间的民心相通搭建起新平台。

仪式上，李楚源也就吉祥文化进行了分享和阐释。他表示，“王老吉的“吉”字在中国寓意着人们对幸福美好生活的追求，是所有美好的开始。我们提出了“让世界更吉祥”的品牌理念，期望把中医药健康吉祥的文化和产品带给全世界。”

奥克兰大学孔子学院院长姚载瑜表示，王老吉支持中医药文化的海外传播和学术发展，将吸引越来越多的海外青年学生了解中国文化，推动多元文化的共融发展。

据了解，为在世界发出更为响亮的中国声音，自2018年起，王老吉就先后在纽约、东京等地开设海外凉茶博物馆，并在多地举行凉茶文化全球巡回展，推动着中医药文化和吉祥文化国际化发展。

如今，王老吉凉茶已从水碗凉茶摇身一变成为时尚的纯植物健康功能饮料。目前，这个百年凉茶品牌的销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区,有超千万个终端网点。

“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”。以王老吉为代表中国的民族品牌正以更强大的文化自信姿态走出国门,中医药文化和吉祥文化也正走向世界，为一带一路上的文明互鉴之图点缀更为丰富的中国色彩。

记者观察：王老吉离国际领先饮料品牌还有多远？

一个中国品牌能够成长为全球化品牌背后，往往离不开三种重要“气候”。首先，全球化品牌背后一定是一国经济实力的实现，这是“大气候”；其次，要让产品等中国文化产生关联，这是“中气候”；最后是本地化，在进入全球化之前，需要先把企业最为熟悉的国内市场做好，这是“小气候”。

随着中国经济的发展，综合实力的提高，中国文化的影响力在国际上也在不断增强。对于王老吉来说，其特有的凉茶文化和吉祥文化是中国文化的典型代表，是中国文化的一张重要名片。在把握中国产品升级、消费升级的大趋势下，王老吉已经通过产品、营销、品牌等多重维度的协调创新，牢牢掌握了国内凉茶市场第一的位置。兼具大中小气候，可以说，在这个新的发展阶段上，王老吉打造国际领先饮料品牌正是顺势而为。

具备天时地利之后，如何顺利走出去，则考验着这家中国企业的管理智慧。产品走出去，只是占据了一个物理的位置，也就是将产品陈列摆在货架上，要真正变成一家国际领先品牌，王老吉要走的是品牌走出去，真正在全球消费者头脑中占据一席之地。

令人期待的是，今日的王老吉选择了这样一条以产品自信为基石、以文化先行为导航、以突破创新为驱动的国际化道路，可以预见，当有一天“吉文化”在全球市场实现了多圈层、多渠道、多形式的覆盖之时，也将是王老吉迎来“中国符号”的荣光之时。