文/羊城派记者 黄启兵
图/品牌提供

很多人挑手机时常常犹豫该选哪个品牌，实际上现在数来数去，除了三星和苹果两大外资品牌之外，国内品牌主要就是华为、小米、OPPO和vivo四大家族了，当然还有其它一些份额不算多的品牌。

有意思的是，当手机圈已经“恶战”成“红海”时，还有新势力“杀”进来，近日realme手机重归国内市场。而今年涌现的很多新品牌，说起来跟“四大家族”都有点渊源呢。

由于手机行业竞争实在太激烈，今年可以说是手机品牌“重组年”。那些难以跻身“第一集团”的品牌，有的已经开始失势，像金立手机受制于“内忧外患”目前已进入到破产清算边缘，曾经红极一时的美图手机直接把硬件部分转到小米旗下，锤子手机更换了股东……当然，有的手机还在努力坚持，但相对份额缩小，向“小众化”靠拢——越来越多的份额集中到华为、小米、OPPO和vivo四大家族当中，即便是三星和苹果，份额也不如之前那么强势。

今年有一个很有意思的现象是，四大手机家族竞推子品牌。华为方面早已建起了势力不菲的荣耀，小米把旗下中低端品牌红米单列为Redmi独立运作，vivo新推了特色鲜明的iQOO爱酷，OPPO尽管并没有把新推的Reno系列当做子品牌，但其意义和价值跟子品牌几乎等同。

去年从OPPO分支独立出来、主要在东南亚等海外市场发力的realme，近日正式“回归”，并且以realme X系列首次向全球。realme的回归有点像“出口转内销”的意味，但此举显然是想重新争夺国内市场仅剩的“蛋糕”份额。

可见，手机圈的“四大家族”出现了日益庞大的家族系的格局。行业咨询师、第一手机界研究院院长孙燕飚认为，目前手机主流品牌都在猛推新品牌，主要还是考虑多一条差异化路线，最后形成看似“自家人竞争的格局”，但其实“全都是他们家的”。这一现象在今年的市场上表现得尤为明显。

2000元以下价位段最热闹

realme在国内的首次亮相，以realme X系列开始，分为realme X、realme X青春版以及与日本著名产品设计师深泽直人合作的realme X大师版。

realme创始人、CEO李炳忠表示，realme主要定位在年轻消费群体，寄希望于成为年轻人的潮流符号。

而从配置看，6.53英寸全面屏的realme X所选择的炫酷升降摄像头、亮彩机身、4800万像素影像拍照、VOOC闪充3.0等特色，的确比较符合当前年轻消费者的特点。而选择了中端的高通710芯片意味着价位并不会太高，realme X最高配版本都不到2000元，realme X青春版则处于1000-1500元价位。

如此一来，手机市场上2000元以下价位段将会日益激烈。除了新杀入的realme之外，小米旗下红米Redmi、包括魅族及旗下魅蓝，都是千元机领军者；今年以来试图“东山再起”的三星，猛推A系列，主攻范围也在此；近期试图重新崛起的联想，同样看中这个区间；若要再加上那些同处于这一区间、虽然份额不高但特色鲜明的小众品牌，可以预见，这将是手机圈“最热闹的地带”。

从四大手机家族衍生出来“亲戚品牌”，有望依托“大家族势力”，形成联合发力的局面。届时，市场上可能会出现主品牌主打高端、“亲戚们”主打中低端的格局。

从未来趋势看，份额偏低的小众品牌生存空间会被进一步压缩，蛋糕份额可能更小。2016年，市场调查公司IDC统计的手机出货量中，不占主流的小众品牌总比例尚有近4成，但到了2018年第四季度，这个比例已经跌至17.9%。（乐享生活）
来源 | 羊城派
编辑 | 刘佳宁